無(wú)音樂(lè)不游戲 音樂(lè)游戲成時(shí)尚

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變遷，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)已成為數(shù)字娛樂(lè)中應(yīng)用最廣泛的兩類(lèi)應(yīng)用，所擁有的用戶數(shù)量巨大。近幾年，音樂(lè)和游戲不斷融合，音樂(lè)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)重要題材和類(lèi)型。

　　據(jù)5月5日消息，文睿研究發(fā)表了《文睿研究：音樂(lè)廠商跨界游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)》，文章認(rèn)為音樂(lè)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)重要題材和類(lèi)型，在網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的不斷刺激下，一些音樂(lè)廠商開(kāi)始跨界，涉足游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作。

　　據(jù)文睿研究分析，國(guó)內(nèi)音樂(lè)廠商跨界開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)游戲的模式主要有音樂(lè)游戲合作開(kāi)發(fā)模式和網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)合作模式兩種。網(wǎng)絡(luò)游戲與音樂(lè)具有先天的結(jié)合性，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商和唱片公司通過(guò)和游戲廠商的合作開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)音樂(lè)游戲，探索出一種新的商業(yè)模式，將為低迷的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　第一種：音樂(lè)游戲合作開(kāi)發(fā)模式

　　這類(lèi)代表企業(yè)有國(guó)內(nèi)唱片，如公司海蝶音樂(lè)，正版音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站，如巨鯨音樂(lè)等。

　　音樂(lè)游戲的核心是其音樂(lè)庫(kù)的豐富程度，而樂(lè)庫(kù)是唱片公司和正版音樂(lè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在，都擁有大量的正版音樂(lè)版權(quán)，這為其進(jìn)入音樂(lè)游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供了最重要的資源。

　　海蝶唱片在2005年就看到網(wǎng)游與音樂(lè)的結(jié)合機(jī)會(huì)，與手機(jī)網(wǎng)游公司魔龍合作發(fā)布了中國(guó)第一款音樂(lè)手機(jī)游戲《江南》，以無(wú)線音樂(lè)中最為流行的音樂(lè)《江南》為背景，以音樂(lè)才子林俊杰為主人公，開(kāi)發(fā)成一款華美絢麗的古裝武俠游戲，將音樂(lè)、明星、手機(jī)游戲多個(gè)噱頭完美整合。自此，海蝶唱片開(kāi)始了與游戲廠商的緊密合作，為多款網(wǎng)絡(luò)游戲提供背景音樂(lè)，并與盛大網(wǎng)上卡拉ok平臺(tái)“巨星”合作，開(kāi)設(shè)正版音樂(lè)付費(fèi)下載專(zhuān)區(qū)和歌手許嵩專(zhuān)區(qū)，已經(jīng)形成規(guī)�；找�。

　　2010年開(kāi)始，正版網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站巨鯨音樂(lè)開(kāi)始與業(yè)內(nèi)著名的游戲公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)游戲市場(chǎng)。巨鯨音樂(lè)CEO陳戈在多個(gè)場(chǎng)合都表示，音樂(lè)游戲?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盈利模式創(chuàng)新的一個(gè)重要嘗試。

　　第二種：網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)合作模式

　　這類(lèi)模式的代表企業(yè)有，客戶端軟件QQ音樂(lè)盒、酷我音樂(lè)盒、酷狗音樂(lè)盒，音樂(lè)社交平臺(tái)聚友網(wǎng)等。

　　據(jù)文睿研究數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶主要通過(guò)音樂(lè)客戶端軟件收聽(tīng)音樂(lè)內(nèi)容，其中使用電腦音樂(lè)客戶端軟件的用戶比例達(dá)到39.78%，使用MP3或手機(jī)等音樂(lè)播放器收聽(tīng)音樂(lè)的用戶占27.51%，相比之下，直接在網(wǎng)頁(yè)上在線收聽(tīng)音樂(lè)的用戶僅占20.96%，通過(guò)CD或磁帶等傳統(tǒng)形式收聽(tīng)音樂(lè)的用戶占6.13%。

　　作為音樂(lè)客戶端軟件，QQ音樂(lè)盒、酷我音樂(lè)盒、酷狗音樂(lè)盒都擁有數(shù)量巨大的用戶，并且這部分用戶與網(wǎng)絡(luò)游戲重合度高�？嵛乙魳�(lè)、酷狗音樂(lè)在2010年在各自的軟件上開(kāi)辟了游戲?qū)^(qū)，采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式運(yùn)營(yíng)游戲，而騰訊的QQ音樂(lè)則借助QQ游戲平臺(tái)的巨大優(yōu)勢(shì)，結(jié)合音樂(lè)客戶端軟件，提供音樂(lè)類(lèi)游戲和游戲背景音樂(lè)。據(jù)文睿研究的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)提供相關(guān)增值服務(wù)，QQ音樂(lè)游戲的收入已經(jīng)占QQ音樂(lè)收入的10%。

　　音樂(lè)社區(qū)網(wǎng)站聚友網(wǎng)開(kāi)辟了游戲頻道，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《商業(yè)大亨》、《音樂(lè)叉叉》、《汽車(chē)工廠》等一些網(wǎng)頁(yè)游戲和社區(qū)游戲，已經(jīng)形成一定的收入規(guī)模。

　　文睿研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲與音樂(lè)具有先天的結(jié)合性，網(wǎng)絡(luò)游戲具有用戶黏性強(qiáng)、盈利模式清晰等特點(diǎn)，擁有10多家上市游戲公司，規(guī)模比較龐大，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商和唱片公司苦于盜版的困擾，盈利狀況不好，通過(guò)和游戲廠商的合作開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)音樂(lè)游戲，探索出一種新的商業(yè)模式，將為低迷的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而這已經(jīng)被成功驗(yàn)證。