手機(jī)瀏覽器將死 第三方應(yīng)用程序永生？

　　手機(jī)瀏覽器將死，第三方應(yīng)用程序(APP)永生？

　　這首先是個(gè)偽命題，因?yàn)闉g覽器就是一個(gè)APP。但往往偽命題有其存在的理由。

　　李志軍是東方航空公司信息部電子商務(wù)部經(jīng)理，在參與本刊關(guān)于“手機(jī)瀏覽器是否被邊緣化”的微博話題討論時(shí)，他甚至有些義憤地說：“手機(jī)上瀏覽器不可能被邊緣化，很明顯的道理，還需要辯來辯去么？航空公司紛紛去開發(fā)客戶端，也是一種被誤導(dǎo)。”作為傳統(tǒng)企業(yè)的信息化變革者，他代表了另一種清醒與冷靜的聲音。大部分來自移動互聯(lián)網(wǎng)的瘋狂聲音認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器將徹底不再重要，就像當(dāng)初《連線》雜志提出的“Web已死，互聯(lián)網(wǎng)永生”一樣。

　　兩種觀點(diǎn)的交鋒，事關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)從蘋果模式對接大互聯(lián)網(wǎng)概念的生態(tài)再造，因此在這一歷史進(jìn)程中顯得十分重要。

　　引發(fā)激烈討論的設(shè)問是這樣的：手機(jī)瀏覽器將死，APP永生？為何會出現(xiàn)這一偽命題，卻是個(gè)有意思的問題。蘋果締造的軟件商店模式，一時(shí)間引發(fā)了移動互聯(lián)網(wǎng)的長尾經(jīng)濟(jì)——單個(gè)的、垂直的APP應(yīng)用大興其道，看上去似乎徹底拋棄了伴隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生的瀏覽器。于是人們認(rèn)為，在更為窄屏的手機(jī)上，通過輸入方式到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或應(yīng)用，是笨拙和小眾的。一切都可以通過獨(dú)立客戶端直達(dá)。由于其應(yīng)用特征的凸現(xiàn)，人們將這樣的獨(dú)立于Web之外的APP統(tǒng)稱為“APP”，將瀏覽器這一通用APP及其之上的網(wǎng)頁應(yīng)用化為另一類區(qū)別對待。

　　那么，更專業(yè)一點(diǎn)，這樣設(shè)問更加合適：“手機(jī)瀏覽器將死，軟件商店永生？”——當(dāng)門戶、微博，甚至手機(jī)報(bào)都紛紛成為網(wǎng)絡(luò)商店的下載應(yīng)用，人們不再需要通用性瀏覽了嗎？更重要的是，作為傳統(tǒng)企業(yè)決策者，當(dāng)撥出專門經(jīng)費(fèi)找人做蘋果或者Android客戶端開發(fā)時(shí)，或許應(yīng)該多想一步，當(dāng)PC端應(yīng)用都開始回歸到網(wǎng)頁，移動互聯(lián)網(wǎng)還會遠(yuǎn)嗎？

　　這才是尋求討論的意義。

　　誰將被誰邊緣化

　　4月8日早晨，UCWeb北京辦公室。UCWeb很長一段時(shí)間以來的核心管理者，現(xiàn)為UCWeb名譽(yù)董事長的俞永福首先從開發(fā)者角度為UCWeb的遠(yuǎn)大前程提供了佐證。

　　他設(shè)問：“UC今天有800多人，74%是產(chǎn)品技術(shù)人員。就為了做一個(gè)瀏覽器，用了這么多研發(fā)人員。那么應(yīng)用廠商的能力建立在什么之上？”他的了解是，應(yīng)用廠商現(xiàn)在已經(jīng)走到了很痛苦的階段，最開始都覺得十幾個(gè)人就夠，后來需求由簡及繁，比如終端適配，發(fā)現(xiàn)不斷需要新的工程師進(jìn)來，這對于一個(gè)垂直的專業(yè)應(yīng)用廠商來說是很恐怖的。這就需要用通用工具去做APP，而最通用的工具，就是瀏覽器。“PC上已經(jīng)走過這一階段，移動互聯(lián)網(wǎng)一定會朝這個(gè)方向發(fā)展。”他認(rèn)為。

　　但俞永福表示，UCWeb將來既不會做操作系統(tǒng)，也不會做軟件商店，要專注做好手機(jī)瀏覽器。UCWeb認(rèn)為，在終端和云端之間，UCWeb是強(qiáng)大的管道工，他們的任務(wù)是將PC上已有的信息，已有的平臺，通過他們的管道轉(zhuǎn)接到手機(jī)用戶端上�？雌饋硎�分明確的定位，凸現(xiàn)UCWeb的宏大理想，即瀏覽器成為一個(gè)強(qiáng)大的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，并通過專注保有第一的份額。也許意識到了社交平臺的巨大前景，2010年12月，UCWeb正式發(fā)布了移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺UC樂園，提供手機(jī)社交、LBS娛樂和手機(jī)游戲三大類服務(wù)。即使是在社交時(shí)代，手機(jī)瀏覽器也更容易比客戶端成為用戶入口。首先是用戶下載習(xí)慣問題，同時(shí)，當(dāng)用戶需要通過不斷更新下載來完成產(chǎn)品升級時(shí)，客戶端軟件的未來就將大打折扣。

　　在移動瀏覽器市場較早占有主流地位的歐洲老牌瀏覽器廠商Opera，則選擇了一條對于應(yīng)用商店的反超之路。但這種既做瀏覽器又做渠道的做法，受到了渠道商的強(qiáng)烈排斥。上個(gè)月，Opera稱在其瀏覽器中開發(fā)自有應(yīng)用商店Opera Mobile Store。全球最大的英文軟件分發(fā)平臺GetJar隨即宣布將Opera Mini從其跨平臺應(yīng)用商店中下架。所幸Opera很快搞定了這一事宜，又重返了GetJar商店貨架。不過，GetJar免費(fèi)提供的Opera Mini 6版本沒有Opera Mobile Store商店的直接鏈接。對此，兩家公司均未做出正面回答，只是在私下里承認(rèn)了這一事實(shí)。Opera發(fā)言人稱，屬于該公司的收入分成與之前相比不會有太大變動。這家有著更為深厚瀏覽器技術(shù)積累的公司此前還表示，不排除做操作系統(tǒng)。

　　深入下去的觀點(diǎn)是，當(dāng)瀏覽器是閱讀器的時(shí)候，會面臨客戶端挑戰(zhàn)，當(dāng)瀏覽器是操作系統(tǒng)，這一切都將不是問題。前端用Web的方式提供各種跨平臺服務(wù)，后端為“云計(jì)算”，這將會是未來無線互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。瀏覽器如果能夠充分地發(fā)揮HTML5的優(yōu)勢，那將會逐漸成為一個(gè)應(yīng)用和娛樂的平臺，具有免安裝、安全、免更新、即開即玩的各種優(yōu)勢。因此，當(dāng)網(wǎng)頁應(yīng)用開始取代客戶端軟件，并在PC上大行其道后，人們對于手機(jī)瀏覽器的未來有點(diǎn)過于悲觀了。

　　最后，你也許會說，離開網(wǎng)頁的客戶端軟件可以讓用戶直接找到應(yīng)用，不必在小屏幕上輸入，這將大大降低瀏覽器訪問率。但手機(jī)瀏覽器可以找出一堆理由反駁，比如書簽，即點(diǎn)即用，比一個(gè)個(gè)去下載客戶端方便多了。而且，即使是新浪微博，如此巨大的客戶端需求，最讓人懊惱的居然是，很難在客戶端上找到微博刪除功能，如果想要刪除某條過失言論，你必須要通過瀏覽器去到Web版，那里的呈現(xiàn)，幾乎與PC端一樣。

　　因此不管是對于開發(fā)者，還是想要借助客戶端軟件進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)生意而言，不必急于下判斷。除了蘋果，幾乎所有移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在倡導(dǎo)一個(gè)理念，智能手機(jī)將不可避免沿襲PC時(shí)代的主要特征，移動互聯(lián)網(wǎng)也將是一個(gè)開放的世界。只要這一前提成立，瀏覽器就不可能被邊緣化。

　　HTML5機(jī)會

　　開放的世界正在到來。在過去20年，移動行業(yè)一直受困于手機(jī)平臺分裂性、設(shè)備技術(shù)和運(yùn)營區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)不一等問題，但新興的HTML5技術(shù)的出現(xiàn)，開始讓業(yè)內(nèi)看到一絲曙光，不少人認(rèn)為它將帶來一個(gè)前所未有的開放、自由和廣闊的移動網(wǎng)絡(luò)。HTML5的虔誠布道者篤信，這項(xiàng)新技術(shù)必將在兩年內(nèi)占勝僅限運(yùn)行一個(gè)手機(jī)平臺的原版應(yīng)用。

　　這毫無疑問將打破蘋果的圍墻花園模式。谷歌Chrome操作系統(tǒng)項(xiàng)目主管Sundar Pichai認(rèn)同“擁有巨大優(yōu)勢的移動網(wǎng)絡(luò)”終會超越原版手機(jī)應(yīng)用模式的這個(gè)說法，另一名手機(jī)應(yīng)用開發(fā)專家Mike Rowehl則補(bǔ)充表示，“我們甚至可能會忘記自己是經(jīng)過了原版應(yīng)用時(shí)代，才走上了移動網(wǎng)絡(luò)之路”。

　　隨之而來的是開發(fā)者目標(biāo)的轉(zhuǎn)變。對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)行商來說，HTML5的降臨無疑是一個(gè)福音，因?yàn)檫@項(xiàng)新技術(shù)支持他們一次性開發(fā)產(chǎn)品，然后通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器傳遞到多個(gè)手機(jī)平臺。在他們看來，HTML5技術(shù)的勝利有助于節(jié)省開發(fā)成本，以便他們將這些省下來的資金投入到其他更具創(chuàng)新性、生產(chǎn)力的項(xiàng)目。然后他們會認(rèn)為瀏覽器，而不是蘋果的軟件商店，將會成為他們挖掘商業(yè)價(jià)值的平臺，因?yàn)閼?yīng)用之間的數(shù)據(jù)流將會在各個(gè)平臺間自由流通，而不必借助于廣告中間平臺。

　　先行者看到的是機(jī)遇。UCWeb技術(shù)總裁，UCWeb聯(lián)合創(chuàng)始人梁捷認(rèn)為，因?yàn)樵跒g覽器上搭建一個(gè)更強(qiáng)的統(tǒng)一應(yīng)用平臺，符合各方的利益。所以對HTML5的支持，將會是新型瀏覽器的一個(gè)趨勢。“HTML5本身包含豐富的功能特性，隨著主流瀏覽器對HTML5的支持，我預(yù)計(jì)其中相對實(shí)用的功能特性(例如視頻支持、本地存儲支持等)，將有望在2-3年內(nèi)得到普及應(yīng)用，而完全替代現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，則肯定需要更長的時(shí)間。”他說。據(jù)他透露，UCWeb正在研發(fā)的新一代手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，將會支持HTML5。Opera剛剛推出的Opera Mobile 11則宣稱已可支持HTML5應(yīng)用。

　　但實(shí)際上，蘋果谷歌亦可能再次成為最大的贏家。目前蘋果公司都在籌備Web 應(yīng)用商店，但是由于Web應(yīng)用在使用體驗(yàn)上還沒有很成熟，所以還在摸索當(dāng)中。UCWeb則表示會非常關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展，但目前沒有做Web應(yīng)用商店的計(jì)劃。屆時(shí)，Web應(yīng)用開發(fā)者最終會涌向誰的平臺，依舊取決于商業(yè)系統(tǒng)的搭建。

　　還會出現(xiàn)一些避開瀏覽器的獨(dú)立客戶端。他們基于HTML5做網(wǎng)頁應(yīng)用開發(fā)，但依然做成客戶端軟件，與蘋果軟件商店模式對接，不走瀏覽器通路，比如街旁。這樣，街旁用戶不必通過再次下載進(jìn)行產(chǎn)品升級，還可以全神貫注地使用街旁服務(wù)。當(dāng)然，只有極少部分有望成為主流的應(yīng)用廠商會這樣做，大部分人也許更愿意通過瀏覽器進(jìn)入開放的互聯(lián)網(wǎng)世界。

　　第三方瀏覽器格局

　　因此，伴隨著因特網(wǎng)誕生的瀏覽器，不僅不會死，有可能還會發(fā)揮更為重要的作用，就連蘋果與谷歌這兩位來自傳統(tǒng)IT行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)袖，都將越來越看中自帶瀏覽器。以上結(jié)論成立的前提下，有被邊緣化可能性的是第三方瀏覽器。過去一段時(shí)間，UCWeb就像是移動互聯(lián)網(wǎng)亂世中的英雄，極好地滿足了中低端人群需求。而在未來，隨著手機(jī)操作系統(tǒng)從多元走向簡單，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)朝PC互聯(lián)網(wǎng)方向?qū)�接，谷歌、蘋果甚至是微軟，會像在PC上一樣，革了第三方瀏覽器的命么？

　　毫無疑問，中高端用戶往往會選擇更為原生態(tài)的蘋果或谷歌自帶瀏覽器，以尋求與PC上網(wǎng)的無縫體驗(yàn)對接。據(jù)說，為了滿足用戶這一需求，蘋果甚至規(guī)定開發(fā)者在應(yīng)用鏈接到某一Web頁面后，用戶結(jié)束訪問時(shí)直接跳轉(zhuǎn)回客戶端，不必停留于瀏覽器，甚至覺察不到瀏覽器的存在。要知道，這對于第三方瀏覽器而言是一個(gè)有些頭疼的事情，它們會出于商業(yè)目的想方設(shè)法多留用戶片刻。

　　因此，對手機(jī)上網(wǎng)有著選擇依賴性，渴望個(gè)性化應(yīng)用的中低端用戶而言，第三方瀏覽器是一個(gè)很好的選擇。用知名IT評論家洪波的話來說，就像在PC上一樣，中國的瀏覽器市場是一個(gè)相當(dāng)特色化的市場。洪波認(rèn)為，“IE，Safari，Opera，這些瀏覽器有自己核心引擎的開發(fā)，而中國的瀏覽器不過是基于此上包了個(gè)殼，做了些功能完善而已。”因此，中國的瀏覽器，更像是一個(gè)性能優(yōu)化的商業(yè)性通用平臺。當(dāng)360可以憑借瀏覽器收入上市，手機(jī)上就有機(jī)會出現(xiàn)更多的瀏覽器。

　　但洪波認(rèn)為第三方瀏覽器的前程依舊不容樂觀。除了在高端市場要應(yīng)對手機(jī)自帶瀏覽器威脅，在中低端市場也要面臨來自基于Android的“優(yōu)化”型操作系統(tǒng)的排斥。比如當(dāng)手機(jī)廠商采用點(diǎn)心操作系統(tǒng)，就極有可能被綁定選用自帶瀏覽器或推薦產(chǎn)品，將第三方瀏覽器預(yù)裝排擠在外。

　　還有競爭對手間的市場蛋糕劃分。

　　在谷歌與蘋果的站位下，這些第三方移動互聯(lián)網(wǎng)軟件公司都毫不猶豫地將重點(diǎn)放在了中低端市場。早在2008年，Opera就曾與聯(lián)發(fā)科達(dá)成合作，在其芯片中集成Opera應(yīng)用。UCWeb則通過與諾基亞的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系更直接贏得了市場份額。但當(dāng)HTC市值超過諾基亞時(shí)，就說明——諾基亞不再代表未來，甚至將成為微軟戰(zhàn)車的狙擊手，選擇披上IE外衣。那么，UCWeb也許需要尋找新的重量級戰(zhàn)略伙伴，或者收購一家擁有應(yīng)用渠道資源的Android平臺公司，以完善平臺布局。

　　有必要說說Opera的進(jìn)展。今年3月11日，Opera在北京宣布，與天音通信成立一家合資公司，面向中國市場開發(fā)一款專門針對中國用戶需求的手機(jī)瀏覽器。搶占手機(jī)預(yù)裝市場的目的不言而喻。作為中國最大的手機(jī)分銷商，天音占據(jù)手機(jī)分銷領(lǐng)域18%的市場份額。據(jù)說，雙方未來將投入數(shù)億美元組建合資公司。一旦成功，就或?qū)⒋蟠笸�脅UCWeb的前程。但兩家完全不同文化與履歷的公司要組合起來應(yīng)對激烈競爭，顯然不是一件易事。Opera能夠推翻自我重新適應(yīng)中國市場么？

　　至于騰訊，這個(gè)被俞永福常常提及的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)第一巨頭，其手機(jī)瀏覽器亦不可小覷。盡管除了QQ客戶端，騰訊做任何一款產(chǎn)品都不會成為第一，未來騰訊的Q-service整體解決方案則將會是一個(gè)極富競爭性的產(chǎn)品。對于中低端用戶而言，內(nèi)置QQ可是手機(jī)的一大賣點(diǎn)。覺察到手機(jī)瀏覽器作為上網(wǎng)入口的重要性，這個(gè)兇猛的企業(yè)甚至不惜進(jìn)入大學(xué)校園做直接推廣。從2011年4月初開始，手機(jī)QQ瀏覽器應(yīng)用創(chuàng)新大賽高校宣講會在全國15所知名高校展開，與此同時(shí)應(yīng)用創(chuàng)新大賽報(bào)名官網(wǎng)也面向全國所有大學(xué)生開放，并配合官方微博、新聞的大規(guī)模宣傳。

　　但據(jù)說業(yè)內(nèi)對新近剛加入的百度與中國移動手機(jī)瀏覽器可完全不必緊張。百度暫時(shí)還找不到讓人用其手機(jī)瀏覽器的理由，而中國移動手機(jī)瀏覽器“沖浪”，還只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，尚未上升到集團(tuán)戰(zhàn)略。再說運(yùn)營商自己做應(yīng)用，并無成功先例。

　　最終，究竟會不會出現(xiàn)PC端那樣百花齊放的瀏覽器局面，還取決于一個(gè)關(guān)鍵問題——HTML5何時(shí)到來。由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，IE的一家獨(dú)大使得第三方瀏覽器有諸多在此之上的改進(jìn)空間，因此受到用戶認(rèn)可，當(dāng)HTML5讓移動互聯(lián)網(wǎng)徹底變平后，人們還需要用不同的瀏覽器來消除不同的上網(wǎng)問題嗎？