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「66會(huì)員日」顯示了喜馬拉雅FM在音頻領(lǐng)域的獨(dú)占鰲頭之勢(shì),也為內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展提供了新的可能。
一、活動(dòng)背景 1、市場(chǎng)條件
重視網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
居民可支配收入提升
用戶知識(shí)需求提升、付費(fèi)意愿增強(qiáng)
移動(dòng)支付功能便捷完善
2、競(jìng)品活動(dòng)
2016年是知識(shí)付費(fèi)元年。
一年過去了,各大平臺(tái)又紛紛造勢(shì)助推知識(shí)付費(fèi):5月,得到召開「知識(shí)發(fā)布會(huì)」;知乎APP推出「市場(chǎng)」入口;分答上線「付費(fèi)社區(qū)」。而搞出首個(gè)內(nèi)容付費(fèi)節(jié)的喜馬拉雅FM,自然也不會(huì)放過周年慶這樣的好日子,以「致敬知識(shí)付費(fèi)1周年」的名目打造了第一個(gè)的內(nèi)容付費(fèi)會(huì)員日。
3、平臺(tái)現(xiàn)狀
內(nèi)容:喜馬拉雅FM擁有市場(chǎng)上70%暢銷書的有聲版權(quán)
:2016年12月,喜馬拉雅FM造出「123知識(shí)狂歡節(jié)」
平臺(tái):喜馬拉雅FM是國內(nèi)規(guī)模最大的綜合知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用平臺(tái),活躍用戶超3500萬,用戶活躍率達(dá)25%
功能:2016年8月30日更新V5.4.27,增加「主播會(huì)員」功能
市場(chǎng):平臺(tái)付費(fèi)用戶的月均ARPU值已超90元,尚有97%的用戶還未購買過付費(fèi)內(nèi)容
二、活動(dòng)流程
包括預(yù)熱期和冷靜期,66會(huì)員日于2017年5月31日-6月9日進(jìn)行。
為了在最大程度上避免用戶跳出,活動(dòng)規(guī)則遵循「成為會(huì)員→獲取5折券→5折購買」的三步走形式。
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