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中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人,較2018年增加2.5%。其中女性用戶規(guī)模為3億,占國(guó)內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。從MobTech研究院調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看,一年之中“她游戲”和整體游戲玩家一致,皆在寒暑假期間更為活躍。2020年2月,受到疫情的影響,游戲行業(yè)中女性用戶的規(guī)模達(dá)到最高峰3.9億人。
根據(jù)MobTech的數(shù)據(jù),2020年2月中國(guó)游戲行業(yè)女性用戶達(dá)3.9億人,其中51.3%的女性用戶集中在射擊類游戲,具體如“和平精英”、“穿越火線:槍?xiě)?zhàn)王者”、“荒野行動(dòng)”等;46.2%的女性用戶集中在消除類游戲,具體如“開(kāi)心消消樂(lè)”、“天天愛(ài)消除”等;43.6%的女性用戶集中在沙盒類游戲,如“我的起源”、“我的世界”等。
從MobTech的數(shù)據(jù)顯示,掛機(jī)放置類游戲的女性用戶增速達(dá)到83.2%,超過(guò)模擬經(jīng)營(yíng)22個(gè)百分點(diǎn)。放置類游戲幾乎不需要用戶進(jìn)行任何操作,一般只需要用戶在開(kāi)始游戲時(shí)輸入相應(yīng)的內(nèi)容,游戲就會(huì)根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容自動(dòng)運(yùn)行,完全沒(méi)有游戲難度。從增速在50%以上的游戲類型來(lái)看,女性用戶玩游戲更偏向于游戲過(guò)程而非結(jié)果,即游戲儀式感大于游戲結(jié)果,而男性則更重于結(jié)果。
根據(jù)MobTech的數(shù)據(jù)顯示,益智答題、MMO(多人在線游戲)、MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲) 游戲更能讓女性用戶沉浸進(jìn)去,花費(fèi)多時(shí)間。2019-2020年女性在益智答題花費(fèi)的日均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4.8小時(shí),MMO達(dá)到4.2小時(shí),MOBA達(dá)到3.7小時(shí)。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù),2019年女性游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷收入527億元,占總游戲收入的22.8%,其中移動(dòng)游戲端占比在68.5左右%,達(dá)到362億元。
中國(guó)游戲市場(chǎng)進(jìn)入縱深發(fā)展階段,女性用戶正成為游戲市場(chǎng)越來(lái)越重要的消費(fèi)群體,提升了中國(guó)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。然而,受產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等因素影響,女性用戶群體對(duì)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入貢獻(xiàn)度依然偏低,女性用戶消費(fèi)動(dòng)能仍待激發(fā)。2015年中國(guó)女性游戲市場(chǎng)規(guī)模僅占整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的16%,而到2019年則上升到22.8%,說(shuō)明女性游戲用戶的市場(chǎng)前景仍然可觀,未來(lái)隨著泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展,前景可期。初步預(yù)計(jì)2020年女性游戲市場(chǎng)規(guī)模增速仍將保持7%左右的增速,預(yù)計(jì)到2024年超過(guò)710億元。
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