更新:2021-03-07 12:34
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組合倉(cāng)鼠,成立一支強(qiáng)大的皇家守衛(wèi)軍,為倉(cāng)鼠王國(guó)而戰(zhàn)。
一款小游戲的誕生,凝聚著開發(fā)者們的無數(shù)心血,他們最關(guān)心的問題當(dāng)然莫過于能否賺錢、能否長(zhǎng)期賺錢養(yǎng)活團(tuán)隊(duì),以及小游戲賽道是否值得全力投入等。上半年的疫情,無疑給小游戲市場(chǎng)增加了許多不確定因素。
一句話,小游戲下半年到底該怎么干?
微信給出的這個(gè)預(yù)判,給了創(chuàng)業(yè)者許多信心。于昨日廣州舉行的第九季微信線下公開課上,其實(shí)釋放了更多關(guān)鍵信息,見實(shí)小編在現(xiàn)場(chǎng),將這些信息做了部分梳理。同樣,見實(shí)和其他媒體小伙伴一起,還與開場(chǎng)分享的微信公開課講師、小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿,進(jìn)行了一個(gè)多小時(shí)近距離對(duì)話。
為了方便閱讀,見實(shí)將李卿的現(xiàn)場(chǎng)分享和對(duì)話的關(guān)鍵部分,以實(shí)錄形式整理在一起。如下,Enjoy:
微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān) 李卿
大家好,我今天分享的主題是微信小游戲2020年上半年概況,其中包括一些新觀察、新機(jī)遇、新空間,接下來我會(huì)從用戶、內(nèi)容、開發(fā)環(huán)境等維度逐一展開。
首先,我們看一下過去半年時(shí)間里小游戲的用戶和平臺(tái)的情況。
小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶在2019年就超過了10億,這個(gè)數(shù)字在過去的半年時(shí)間里依然在持續(xù)增長(zhǎng)。如果把整個(gè)小游戲看作一款游戲,那意味著這款游戲在如此龐大的體量上,依然有不斷新增的用戶。
而且,小游戲整體商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模,環(huán)比2019年下半年增長(zhǎng)了18%。這樣的數(shù)據(jù)和我們過去的總結(jié)和年初分享時(shí)的判斷是一致的,說明整個(gè)小游戲的商業(yè)化正進(jìn)入一個(gè)快車道。
從小游戲平臺(tái)用戶的基本屬性來看,小游戲用戶與APP用戶之間仍保持著互補(bǔ)關(guān)系,即同一段時(shí)間內(nèi)APP或小游戲玩家的重疊非常低。其原因在于,即點(diǎn)即玩的小游戲,完全不存在下載門檻,可以讓用戶在碎片化時(shí)間里充分體驗(yàn)到游戲的樂趣。
從用戶數(shù)據(jù)上看,小游戲拓寬了游戲邊界,讓更多潛在用體驗(yàn)到了游戲樂趣:
第一,小游戲大盤里男女比例為5:5,其女性用戶占比相較傳統(tǒng)游戲更多。
第二,30歲以上人群首次突破69%,其人群更偏知識(shí)屬性或策略屬性。
第三,3-5線城市用戶規(guī)模超過了58%,這意味著整個(gè)小游戲生態(tài)正在向市場(chǎng)提供更多新增用戶,其背后蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間和多元化發(fā)展契機(jī)。
如圖所示,在產(chǎn)品數(shù)據(jù)方面,相較于年初公開課有了較為可觀的增長(zhǎng)。
休閑益智類小游戲累計(jì)用戶6億,累計(jì)流水超過12億人民幣。模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲累計(jì)用戶超過5億,累計(jì)流水超過10億人民幣,策略角色類小游戲累計(jì)用戶3億,累計(jì)流水20億人民幣。
這種增長(zhǎng)不僅反映出用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)小游戲的喜愛程度,也證明小游戲平臺(tái)上可以創(chuàng)造比較巨大的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)規(guī)模。
圖片中間部分的數(shù)據(jù),展示了發(fā)布超365天以上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品,通過數(shù)據(jù)反饋不斷迭代版本,在留存、活躍、流水規(guī)模等方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn),證明小游戲平臺(tái)值得所有開發(fā)者長(zhǎng)期深耕和運(yùn)營(yíng)。不僅如此,最右側(cè)的幾款新產(chǎn)品也獲得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
那么,小游戲接下來應(yīng)該怎么做?
今年初我分享過一個(gè)觀點(diǎn),當(dāng)下依然適用。即一個(gè)優(yōu)質(zhì)小游戲需要優(yōu)質(zhì)玩法作為支撐,并結(jié)合微信小游戲平臺(tái)能力和特性進(jìn)行再創(chuàng)造,才能達(dá)到一個(gè)新高度。
例如,填字、答題、找茬等益智品類玩法,與微信平臺(tái)上有閱讀習(xí)慣的用戶相結(jié)合,很容易獲得用戶的共鳴,其用戶規(guī)模也遠(yuǎn)超過了同品類APP游戲。休閑、合成、桌游等品類游戲,與微信平臺(tái)的關(guān)系鏈相結(jié)合,也是如此。
小游戲的“小”,在于用戶使用時(shí)的輕巧和便捷,而帶給用戶的體驗(yàn)和品質(zhì)卻是在不斷升級(jí)的,這就需要平臺(tái)和開發(fā)者的共同努力。
2020年上半年我們發(fā)布了一些新能力、新研發(fā)方式,使得之前由于技術(shù)和性能問題無法觸碰的品類玩法獲得新突破,其中包括策略角色、卡牌、MOBA、競(jìng)速等品類。
開發(fā)者如果能抓住到這些品類上的契機(jī),就很有可能在小游戲平臺(tái)上打造出屬于自己的經(jīng)典和爆款。
第一,上半年推出的性能優(yōu)化方案,使小游戲整個(gè)渲染性能可比現(xiàn)有渲染性能提高3倍以上。經(jīng)測(cè)試,部分開發(fā)者已制作出表現(xiàn)能力非常強(qiáng)3D小游戲。
第二,9月份,小游戲的物理緩存將支持從50M擴(kuò)容到200M,這不僅給開發(fā)者帶來更多發(fā)揮空間,也讓用戶體驗(yàn)小游戲時(shí)獲得更好的爽快感。
第三,多種工具降低了小游戲跨端和多端開發(fā)的門檻問題。
第四,小游戲的MP后臺(tái)也公開發(fā)布了多項(xiàng)增強(qiáng)開發(fā)者運(yùn)營(yíng)的工具,而且小游戲也支持在PC新場(chǎng)景中打開。
一個(gè)健康的平臺(tái),除了好產(chǎn)品、好工具、好用戶,也需要一個(gè)良性和可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)環(huán)境。因此,在2020年在保持基本分成規(guī)則不變的情況下,小游戲平臺(tái)升級(jí)了兩項(xiàng)優(yōu)惠措施:
第一,月流水小于等于50萬元,贈(zèng)送50%廣告金;第二,月流水超過50萬元,快周轉(zhuǎn)配贈(zèng)50%廣告金。
此外,也推出了資金快周轉(zhuǎn)服務(wù),可以把小游戲生態(tài)當(dāng)中的流水部分快速轉(zhuǎn)成廣告金,解放資金占用和循環(huán)的部分,幫開發(fā)者更好的放大規(guī)模。在廣告模式方面,還推出了時(shí)長(zhǎng)可選的激勵(lì)視頻和試玩體驗(yàn)。
游戲是給用戶帶來快樂的,這應(yīng)該是一種身心健康的快樂。上半年,平臺(tái)與開發(fā)者也共同升級(jí)了健康守護(hù)系統(tǒng),通過實(shí)名認(rèn)證的用戶才能更好的體驗(yàn)小游戲。同時(shí)也升級(jí)了成長(zhǎng)守護(hù)系統(tǒng),家長(zhǎng)可以更好地管理自己和孩子的游戲時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)。
最后,我們還升級(jí)了小游戲平臺(tái)保障,對(duì)一些誤操作或不合理消費(fèi)導(dǎo)致的不理性消費(fèi),我們提供了快速退款服務(wù)。
提現(xiàn)&紅包助力規(guī)則優(yōu)化調(diào)整
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