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現(xiàn)在說起書店,很多人都會想起小時候,那個每到周末可以進去看書的地方。一呆一個下午,可以看到很多不同種類的書,打開年少時的大千世界。
原本,書店是承載社會文化發(fā)展的地方,但是隨著閱讀電子化的發(fā)展,書店早已沒落,很多書店關(guān)閉。
能夠存活下來的書店,要么是新華書店這種國字號扶持,要么是誠品書店或者單向街這種網(wǎng)紅打卡地,F(xiàn)在留給大眾的閱讀空間,實在太少了。
但即便如此,依然有許多人愿意去到書店,去觸摸書架上的書本,去感受紙張帶來的溫柔。書本曾經(jīng)給予我們的希望和憧憬,并不是手機屏幕能夠完全替代的。
書店難生存
現(xiàn)在書店的生存狀況都不太樂觀。單向空間已經(jīng)是國內(nèi)最有知名度的書店之一,除了實體書店,還有單向歷這樣的明星文創(chuàng)產(chǎn)品和《單讀》雜志。
但是疫情剛來,它就陷入了生存危機。2020年2月24號,單向街在官微上發(fā)起了眾籌,當時單向街的四家店僅有一家能開業(yè),客流量只有平時的十分之一。物流癱瘓,電商銷售腰斬,做一次網(wǎng)上直播只能帶幾百塊錢的貨。
單向街剛渡過最艱難的階段之后,就用拉到的贊助發(fā)起了“守護城市之光”書店支持計劃。這筆錢分派到全國那么多家民營書店手里,其實沒有多少,意義上只是讓彼此知道,大家還在一起堅持。
有學者說,書店這個行業(yè)該形成一個網(wǎng)絡,在當下的共同的危機里,人們非常需要彼此。
2020年春節(jié)過后,有人統(tǒng)計過全國350家民營書店的生存狀況,其中87%的書店處于停業(yè),勉強營業(yè)的也幾乎沒有收入,倉促地去搞線上活動,也就是一天賣十本八本的書。
心灰意懶的書店經(jīng)營者說,就算做線上銷售,也是增加電商的收益,對出版社都未必有幫助。
書店拿到的折扣永遠比電商小,書店所做的各種努力,最后都會轉(zhuǎn)化成電商網(wǎng)站上滿100減50的銷售份額。這種現(xiàn)實很殘酷也很無奈,疫情是最后的沉重一擊。
生活空間
不過,今年不只有書店難,大家都難。在這個世界上,有很多聲音是注定不會被聽到的,其中肯定包括退出市場時的哀嘆。這個時候,唯一值得討論的是怎么生存下去。
為了保護圖書市場行業(yè),西方國家從19世紀就推行了圖書價格轉(zhuǎn)售維持制度,就是任何銷售渠道都不允許低于一定折扣出售圖書。不過,中國的民營書店永遠沒有電商的影響力,就算有這樣的政策,也未必能成為傳統(tǒng)書店的救命稻草。
日本著名的蔦屋書店創(chuàng)始人增田宗昭有一句話,是“書店的問題就在于它在賣書”。這句話可以成為中國書店業(yè)的座右銘。
創(chuàng)建于1983年的蔦屋書店,既是書店,也是咖啡店、餐廳、工藝品市集和文化場館,在東京銀座最大購物中心頂層的蔦屋書店,還有一個展示日本刀的畫廊空間。
但這樣的地段中國的書店租不起。對百貨業(yè)來說,引進一家成熟的書店品牌是理想的生態(tài)布局,像單向空間這些書店都是和百貨公司用免除幾年租金、銷售利潤提成的模式合作。
對書店一方來說,這種經(jīng)營方式是一種“生活方式提案”,就是給顧客一個整體的文藝生活方案,多數(shù)書店都是在場租優(yōu)惠的基礎上才能勉強維持的。
從生活方式上,就可以說清楚我們?yōu)槭裁茨茉诰上買到更便宜的書時還是需要書店?
這次疫情提醒了我們一件事:在這段特殊時期,人們雖然能通過網(wǎng)絡解決來解決生活問題,但也強烈地感受到,僅僅在網(wǎng)絡上生活是不夠的。人們需要回歸面對面的公共生活,重建公共領域。
城市之光
書店、畫廊和咖啡館在世界文化史上一直就有很重要的位置。十八世紀,咖啡館這樣的公共文學領域,承擔著重要的社會文化和輿論傳播功能,從這里形成了區(qū)別于貴族、知識分子和藝術(shù)家群體。
二十世紀中期以后,當電視、網(wǎng)絡這些媒體興起時,這樣的公共空間就開始萎縮了,場地的意義不同了。
現(xiàn)在,人們不再面對面交流,造成了一個后果:在網(wǎng)絡事件里,人們的情緒容易緊張和極端,日常依靠理智可以解決的事情,在網(wǎng)上就會扭曲變形;镜氖聦嵍紱]搞清楚,就威脅要別人“社會性死亡”。
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