更新:2021-03-08 08:26
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由于熱門宣傳檔期春節(jié)檔發(fā)生在2月份,因此上個(gè)月成為了今年以來(lái)游戲買量和投放最為瘋狂的一段時(shí)期。與往年不同,大部分廠商選擇在節(jié)前發(fā)力,春節(jié)期間買量投放規(guī)模相比節(jié)前下滑了12%,總體呈現(xiàn)出一種“先漲后穩(wěn)”的趨勢(shì)。
與前兩個(gè)月相比,2月份幾乎沒(méi)有重磅新游上線,但是像《榮耀大天使》和《神將三國(guó)》這樣1月上線的游戲因?yàn)橘I量的慣性,還是占據(jù)了2月買量榜的前列。
根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示,2月日均在線投放素材數(shù)為113,712組,環(huán)比1月下降了6.34%。2月5日是整月在線投放素材數(shù)的最高峰,達(dá)到了129,545組,這一天正好是很多手機(jī)游戲新版本上線的日子。2月28日則降至低峰89,059組。
在游戲題材方面,現(xiàn)代題材買量產(chǎn)品數(shù)是其他題材的4-10倍,這其中主要以網(wǎng)賺類產(chǎn)品為主。傳奇、仙俠、魔幻等主流題材買量游戲數(shù)約占大盤10%左右。二次元、武俠類買量產(chǎn)品數(shù)占比顯著上漲,主要是因?yàn)?月份有較多新品上市。
娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)(ID:yuyanjiayoubao)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),買量榜TOP35的游戲,16款游戲邀請(qǐng)了代言人。其中,類似《冰雪復(fù)古傳奇之龍城秘境》這樣的游戲,剛剛上線時(shí)并沒(méi)有邀請(qǐng)代言人。春節(jié)前加大了宣傳力度,劍走偏鋒地邀請(qǐng)羅永浩作為形象代言人,取得了不錯(cuò)的效果。
受到春節(jié)節(jié)日氣氛的影響,2月份頭部買量產(chǎn)品榜被休閑產(chǎn)品“霸榜”。斗地主、消除、捕魚類產(chǎn)品在本月加大了投放力度,這些休閑游戲大部分都是網(wǎng)賺類產(chǎn)品。
娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)預(yù)言家游報(bào)(ID:yuyanjiayoubao)2月明星代言投放觀察挑選了四款重點(diǎn)的游戲,其中三款游戲邀請(qǐng)代言人的思路有著前人的影子!栋ハ麡(lè)》借鑒的是自家游戲的代言人策略,從喬杉和常遠(yuǎn)到現(xiàn)在的劉儀偉,喜劇演員代言網(wǎng)賺類游戲百試不爽。
《神將三國(guó)》和《榮耀大天使》則學(xué)習(xí)了其他游戲的成功經(jīng)驗(yàn),但這兩款游戲收獲的結(jié)果卻完全不同。
孫藝洲自身的知名度不足,《神將三國(guó)》的主力人群并不了解《愛(ài)情公寓》是何物,自然無(wú)法觸達(dá)目標(biāo)人群。即便孫藝洲“呂小布”的名號(hào)和游戲相貼合,也無(wú)法幫助《神將三國(guó)》獲取更多用戶!稑s耀大天使》則完全不同,迪麗熱巴所帶來(lái)的游戲人氣的提升,都證明了手機(jī)游戲的主要受眾對(duì)于這類“女神”的熱衷。
整個(gè)游戲代言市場(chǎng)中,明星代言人的可選項(xiàng)并不多,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多款類似游戲選擇了同一個(gè)代言人的情況。因此,如何找到適合自己游戲的代言人,并成功破圈,考驗(yàn)的是游戲廠商們對(duì)游戲的定位是否明晰。當(dāng)然,游戲自身的素質(zhì)同樣重要。
《阿偉消消樂(lè)》:劉儀偉代言,休閑+網(wǎng)賺成為春節(jié)利器
作為一款網(wǎng)賺類的休閑游戲,《阿偉消消樂(lè)》在春節(jié)期間加大買量力度是再合適不過(guò)了!栋ハ麡(lè)》名列2月份買量榜第一名,買量素材數(shù)為38148組,主要投放平臺(tái)為天天快報(bào)、今日頭條、騰訊視頻以及穿山甲聯(lián)盟。2月4日-2月8日是《阿偉消消樂(lè)》的買量高峰期,每天都能保持在4000以上的買量素材數(shù)。
網(wǎng)賺類和休閑類游戲,一般都需要一位比較親民,貼近民眾的代言人,喜劇演員是最為適合的一個(gè)類型。劉儀偉起家于央視的《天天飲食》,隨后出現(xiàn)在各類喜劇電影中。另外,劉儀偉作為《阿偉消消樂(lè)》的代言人,直接暗合了游戲的名稱。
網(wǎng)友評(píng)論
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