萌寵歡樂谷

萌寵歡樂谷是款寵物社區(qū)交流的平臺，在這里可以找到志同道合的人，每天一起出來溜溜寵物，彼此分享下經(jīng)驗。

萌寵歡樂谷特色

在這里你還可以創(chuàng)建圈子，建立起專屬話題領(lǐng)地，不再擔(dān)心沒有專屬話題討論區(qū)，

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在這里你也可以通過鏟屎官的分享獲取最新最有價值的養(yǎng)寵資訊，用經(jīng)驗引領(lǐng)讓你的養(yǎng)寵之路不再坎坷！

同時將服務(wù)公益，與各地流浪動物救助站深度合作，提供領(lǐng)養(yǎng)，醫(yī)療，資金眾籌一體化服務(wù)，

這里將是給愛心人士救助流浪動物的公益平臺，讓流浪動物在大家的愛心幫助下找回屬于自己溫暖的家�。�！

萌寵歡樂谷介紹

在這里你可以分享最好玩最有趣的萌寵瞬間，

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你也可以在這里云吸萌寵，精彩多樣的萌寵瞬間讓你流連忘返；

萌寵歡樂谷怎么樣

整個功能也是蛋個錯的，童詢超級的萬便而且詢的速度很快，有問題可以發(fā)布的；

愛寵物，愛生活，寵物生活全覆蓋

隨時隨地發(fā)布萌寵動態(tài)，與其他寵物主在線互動

寵友醫(yī)院，注冊即配備專業(yè)寵物醫(yī)生，專業(yè)答疑，免擔(dān)憂

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寵物社區(qū)是否有成立的可能？

這個問題一直伴隨在創(chuàng)業(yè)的始終。

從市場橫向來看，寵物、動漫、美妝、健身、搞笑娛樂、汽車，屬于天然的興趣垂類，在類微博的興趣平臺中寵物內(nèi)容所占的比例是相對來說比較高的，而像其他興趣垂類都已形成了相對成熟的興趣社區(qū)，而寵物領(lǐng)域卻一直沒有看到一個有影響力的社區(qū)出現(xiàn)，相信這也是很多人疑惑的問題。

目前我的幾個想法是：

（1）養(yǎng)寵人群基數(shù)足夠大，但人群場景較其他興趣垂類較特殊，高頻剛需抓手不明顯，在微博等泛興趣平臺的背景下，比較難在很快的時間內(nèi)形成比較成熟獨立的社區(qū)產(chǎn)品。

可類比母嬰，記錄的抓手不剛需，科普論壇重運營、盤子小，很難支撐起一個較高日活的獨立App。

（2）國內(nèi)寵物市場發(fā)展快，起步晚。從寵物市場產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司集中在市場的中上游，寵物食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)等硬通貨需求，且相比于國外，國內(nèi)仍然亟待成熟，市場下游偏情感性消費領(lǐng)域幾乎沒有。

在養(yǎng)寵用戶激增的大背景下，中上游產(chǎn)品生態(tài)會進一步成熟，下游市場也會萌發(fā)更多的機會。

（3）國內(nèi)用戶對于養(yǎng)寵的消費升級意識正在逐步提高。用戶意識往往較市場發(fā)育要晚，在市場尚未完全成熟之時，用戶的養(yǎng)寵意識也在逐步升級，從如何養(yǎng)寵到如何科學(xué)養(yǎng)寵觀念的升級將會進一步激發(fā)寵物類社區(qū)的出現(xiàn)。

云吸寵：寵物內(nèi)容與寵物社區(qū)的悖論

“云吸寵”熱點的存在使得一批寵物創(chuàng)業(yè)者進入這個領(lǐng)域，但我了解到的多數(shù)其實都栽了坑……

萌寵美圖ugc是“云吸寵”的一個重要抓手，這類美圖故事廣泛存在于微博以及短視頻平臺，也有著龐大的生產(chǎn)和受眾群體，但對于一個寵物社區(qū)來說可能并不能很好的作為一個抓手。

我認為主要有幾個原因：

（1）從市場來看

因為這類內(nèi)容有著強大的吸睛能力，絕大多數(shù)興趣類平臺都會重點扶持此類內(nèi)容和創(chuàng)作者，如微博、b站、抖音，后兩者壟斷著大部分的頭部萌寵u/pgc，微博則聚集著大量的腰部萌寵創(chuàng)作者。

單一的萌寵內(nèi)容產(chǎn)品沒有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，無法聚集頭部和腰部的優(yōu)質(zhì)萌寵創(chuàng)作者，自然也就失去了垂類相比于平臺的優(yōu)勢。若僅搬運則更無前途，倒不如依托于大平臺做搬運自媒體。

（2）從用戶場景來看

萌寵美圖的受眾是天然的“素民”，即不養(yǎng)寵的用戶，對于已養(yǎng)寵的用戶來說，再美的萌寵圖片的吸睛價值也會大大減弱。

而對于一個萌寵社區(qū)來說，一旦定位于萌寵社區(qū)，要想社區(qū)健康成長，其面向的用戶必然是養(yǎng)寵用戶，非養(yǎng)寵用戶的價值幾乎可忽略不計。

這也可以解釋為什么絕大多數(shù)圍繞萌寵秀，曬萌寵的App或小程序留存持續(xù)走低的一個原因：萌寵美圖對于養(yǎng)寵用戶沒多少價值，圍繞優(yōu)質(zhì)萌寵內(nèi)容做留存是走入了一個死胡同。

寵物社區(qū)和寵友社交的關(guān)系

我對社區(qū)成長路徑的理解分兩類，一類我叫做“兩段式”，以內(nèi)容/工具為抓手，在達到一定的穩(wěn)定日活后，再過渡到社區(qū)形態(tài)，最終形成一個良性的社交網(wǎng)絡(luò)——社區(qū)用戶可以通過一定的場景進行社交，在社交關(guān)系中找到歸屬感；每個社區(qū)用戶有清晰的自我成長路徑，即構(gòu)建自己的profile。

另一種是“漸進式”，即先從一個mvp社區(qū)出發(fā)，再把mvp復(fù)制或擴大，這類比較典型的是貼吧類產(chǎn)品。

寵物社區(qū)也不例外。養(yǎng)寵用戶之間有著天然的情感屬性：愛護寵物，這種關(guān)系使得養(yǎng)寵用戶之間也更容易產(chǎn)生話題。

不論用戶最開始是因為記錄、論壇還是科普來的，最終讓用戶留下的大概率會是因為寵友之間產(chǎn)生的關(guān)系。我們的創(chuàng)業(yè)雖然一年前就停了，但好在產(chǎn)品還一直維護著，在我觀察里，仍然有一批的用戶使用我們的產(chǎn)品接近2年了，這些用戶多數(shù)之間都已經(jīng)形成了比較親密的關(guān)系。

記錄與曬寵對社區(qū)的價值

我之前一直在糾結(jié)記錄和曬寵的場景對于一個社區(qū)來說價值是什么，不同的用戶使用需求，對一個早期產(chǎn)品來說可能會形成不同的演變方向。

后來自從我自己養(yǎng)寵之后，我的感受有幾點：

（1）記錄和曬寵的場景是密不可分的

在曬寵的同時仍會不自覺的作為一個記錄工具來使用，產(chǎn)品因為工具的價值而延伸出曬寵的需求，僅相冊式的記錄或無記錄式的曬寵，都無法很好的滿足一個養(yǎng)寵用戶的日常使用需求。

（2）曬寵是高頻需求而不剛需

就像媽媽曬娃一樣，出于分享小美好的心理，曬寵在養(yǎng)寵群體中是一個非常普遍且高頻的行為，然而它可能并不剛需。類比于人的表達欲，是好的工具帶動了人的表達，而非表達帶動了工具，在好的工具出現(xiàn)前，總有方式來解決這個問題。

對于曬寵這樣一個需求來說，我認為可以作為一個小型寵物社區(qū)的抓手，但天花板仍然非常明顯，不適合作為產(chǎn)品長期的增長點。

（3）不同平臺的場景影響?zhàn)B寵用戶的行為。

在朋友圈、微博如此方便的同時，用戶為何還會愿意單獨到一個萌寵社區(qū)曬寵？

最近聽到一個詞，我認為可以回答這個問題：“社交環(huán)境”，不同的產(chǎn)品社交環(huán)境也不同，朋友圈是用來曬日常的地方，即用來構(gòu)建親密關(guān)系間profile的地方。

用朋友圈作為曬貓和記錄的地方，其實是不合適的，極端貓奴可以理解，但一個相對正常的人，都不會讓自己的profile成為一個唯貓無它的人設(shè)，微博也是如此。

所以仍然會有相當一批用戶會愿意去到一個都愛貓的群體中，曬也不愿在朋友圈群體中曬。

寵物群體的幾個思考

養(yǎng)寵群體我認為可以粗略的分為幾個層次：

初級型，熱衷分享，活躍于微信群和社交媒體；

中級型，熱衷團購“搭車”，口碑推薦，相信kol；

進階型：愿意自學(xué)、研究，持有科學(xué)喂養(yǎng)的觀點。

在這幾個層次中又有著一些典型的特點：

（1）類比母嬰群體，但仍有較大的差異性

雖然說養(yǎng)寵和養(yǎng)娃的場景類似，一部分從業(yè)者也會經(jīng)常把這兩個群體做類比，但就寵物群體來看，我認為仍然有一些差異性：

寵物群體較年輕，90后居多。這使得社區(qū)泛化或延展的可能性更高，產(chǎn)品也更容易融入當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；

相比母嬰群體的階段性，養(yǎng)寵群體更具連續(xù)性。寵物可以貫穿一個人人生中很長的一個階段，即使和一只寵物分離，這種養(yǎng)寵屬性仍然大概率會在另一只寵物身上得以延續(xù)；

更具情感和消費性。孤獨經(jīng)濟中比較典型的是寵物經(jīng)濟，多數(shù)人養(yǎng)一只寵物的開端是為了填補孤獨，養(yǎng)寵在某些程度上也是為了利己，而非一種使命，在這種情感消費的引導(dǎo)下，使得針對寵物的日常消費得以提高。

（2）曬寵、購物、科普、養(yǎng)寵討論，群體間存在天然的話題土壤

自從我養(yǎng)寵之后，加了很多的微信群以及貓組和論壇，發(fā)現(xiàn)這類群體其實有著天然的話題土壤，曬寵、團購、搭車、領(lǐng)養(yǎng)、配偶、疾病。

如果不養(yǎng)寵，我覺得大概率體會的不會很深刻。天然的ugc話題是社區(qū)存在的土壤，如果輔以一定的運營管理可能會成為寵物社區(qū)的一個核心增長點。這方面一個典型的案例是：豆瓣愛貓生活組。

（3）寵物消費、科普是剛需，也是社區(qū)面臨的兩座山

養(yǎng)好一只寵物，歸根結(jié)底要解決兩個問題，怎樣讓寵物吃得好，怎樣讓寵物活得好。

第一個是寵物消費問題，國內(nèi)寵物主糧其實還是蠻落后，我了解的大部分中階型的養(yǎng)寵用戶都不會買國產(chǎn)糧，我自己也不會喂。寵物用品和零食這方面國內(nèi)有很多創(chuàng)業(yè)公司在做。

第二個問題是寵物服務(wù)問題，醫(yī)療服務(wù)，生活科普服務(wù)，這方面國內(nèi)也沒有做的很好，目前還沒有一個線上的比較權(quán)威的養(yǎng)寵科普媒體和醫(yī)療媒體，多是養(yǎng)寵領(lǐng)域的kol，且線下醫(yī)療更是黑幕重重。

所以對于一個服務(wù)于養(yǎng)寵用戶的社區(qū)來說，這兩個問題是繞不開的大山，如何處理好寵物消費、科普和社區(qū)的關(guān)系是社區(qū)搭建中一個比較重要的問題。