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1、我“說”
說相聲、說評(píng)書、說快板,多種內(nèi)容盡在其中
2、我“聽”
精選大量優(yōu)質(zhì)語言類音視頻內(nèi)容,在線瀏覽
3、我“學(xué)”
精選優(yōu)質(zhì)課程,在線學(xué)習(xí)相聲、快板等內(nèi)容
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一、社區(qū)的前身:BBS
BBS 英文全稱是 Bulletin Board System,中文譯為電子公告板,起初以電腦為載體,公布股市價(jià)格等類信息,類似校園公告板或小區(qū)租房信息墻。
其中,提供信息的人稱為站長,獲取信息的人稱為用戶。用戶主要是信息獲取,不能跟站長或其他用戶交流(站長也不能跟站長交流),屬于單邊信息傳遞。
隨著 FidoNet(惠多網(wǎng))等組織出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了跨站交流,僅限站長與站長之間可以相互傳遞信息。雖然用戶與站長之間未能通訊,但當(dāng)時(shí)還是靠電腦 DOS統(tǒng)上網(wǎng),而懂得上網(wǎng)的用戶基本都有通信、或計(jì)算機(jī)類等教育背景,所以影響不是很大。
1991 年惠多網(wǎng)中國的長城站開通了,上面都是一幫從海外歸來的留學(xué)生或 IT高收入白領(lǐng),其中就有馬化騰、求伯君、丁磊等人的身影,他們分享自己撰寫的小軟件、加密解密心得,偶爾也會(huì)聊聊人生體悟。
到了 1995年,大多數(shù)高校會(huì)有自己的 BBS 網(wǎng)站(黑白的,要 telnet 上去的),上網(wǎng)門檻有點(diǎn)高,用戶主要是大學(xué)教師,高校學(xué)生,學(xué)術(shù)氣氛很濃厚,文章質(zhì)量很高。
哪怕是對(duì)罵,也是針鋒相對(duì)的辯論,很精彩。其中,最聚人氣的是水木清華,是中國大陸第一個(gè)同時(shí)在線超過 100人的“大型”網(wǎng)站。
在這個(gè)階段,用戶多半是高校教師、學(xué)生或 IT海龜為主,上網(wǎng)門檻有點(diǎn)高,屬于小眾群體的玩意,傳播影響力有限。
所以,那時(shí)候除了網(wǎng)絡(luò)提供商賺錢之外,網(wǎng)民基本都沒怎么賺錢,只是作為自己無聊的消遣或認(rèn)識(shí)同類人的工具。
二、社區(qū)的誕生:西祠胡同
1995年到 1998年,微軟公司對(duì)網(wǎng)景發(fā)起瀏覽器之戰(zhàn),最終微軟通過 Windows系統(tǒng)捆綁 IE 瀏覽器的形式,成為瀏覽器霸主。
這期間,Opera瀏覽器也誕生了。至此,瀏覽器 + 搜索引擎,取代了過去 DOS + telnet IP 的上網(wǎng)方式,至此 BBS 論壇基于瀏覽器開發(fā)出網(wǎng)頁版,降低了用戶訪問網(wǎng)站的門檻。
在 1998年,有兩件事情起到了推波助瀾的作用:
微軟 Windows98操作系統(tǒng)發(fā)布,其中首次全面集成了 Internet標(biāo)準(zhǔn)。
全國 26個(gè)省會(huì)城市開通 ISDN,而 ISDN 是比“調(diào)制解調(diào)器撥號(hào)上網(wǎng)”速度更快更方便的上網(wǎng)方式。
操作系統(tǒng)的進(jìn)化與更新,以及 ISDN 的普及,為更多家庭與個(gè)人能夠接入互聯(lián)網(wǎng)鋪平了道路。
在這個(gè)階段,BBS 也迎來了黃金發(fā)展時(shí)期,其中有件事情不得不提,那就是中國足球隊(duì)對(duì) BBS的貢獻(xiàn)功不可滅!
1997年 10月 31日,中國隊(duì)在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽主場 2:3 負(fù)于卡塔爾,失去出線機(jī)會(huì)。
此后 2天,有個(gè)叫老榕的人,跑到四通利方(新浪前身)的體育沙龍論壇里發(fā)表了一篇《大連金州不相信眼淚》,導(dǎo)致論壇的訪問點(diǎn)擊量達(dá)到了平時(shí)的數(shù)十倍。
這篇文章在發(fā)表過后 2個(gè)月內(nèi),被國內(nèi)所有的主流體育媒體轉(zhuǎn)載和報(bào)道,以至于那個(gè)年代的球迷群體里,幾乎沒有一個(gè)人沒有聽說過這篇文章和“老榕”這個(gè)名字,后來被稱為是“中國第一足球博文”。
此事的發(fā)生,是整個(gè)主流世界的人們第一次切身感受到互聯(lián)網(wǎng)的力量和影響。
在不經(jīng)意間,是它把很多人帶入了互聯(lián)網(wǎng)世界的大門。由此開始,BBS和論壇開始迎來了一波黃金發(fā)展期,吸引了一波又一波的創(chuàng)作型選手進(jìn)入。
此外,BBS 蛻變成社區(qū),那就是響馬創(chuàng)辦的西祠胡同,在海外華人中頗有影響力,2000年初排名達(dá)到 100多名,然而它的創(chuàng)辦也很有意思。
本著消遣的目的,響馬閑逛了中國海峽兩岸的諸多 BBS社區(qū),比如四利通方(新浪前身)、嘉興論壇等,他發(fā)現(xiàn)海峽兩岸 BBS設(shè)計(jì)風(fēng)格的用戶體驗(yàn)明顯不同。
他說:“大陸的社區(qū),信息組織方式都基于樹型結(jié)構(gòu)的,比如一個(gè)焦點(diǎn)訪談?wù)搲,它?huì)有一個(gè)主題,下面會(huì)有人跟著回復(fù),然后再有人回復(fù)……整個(gè)是一個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)的。但是我覺得這種結(jié)構(gòu)看著特別別扭,因?yàn)槲腋矚g臺(tái)灣社區(qū)所呈現(xiàn)的列表型結(jié)構(gòu)!
于是他在 1998年左右自己用 ASP技術(shù)做了一個(gè)簡單的列表式BBS,起了一個(gè)頗具地方色彩的名字——西祠胡同,并設(shè)置了諸如英語、情感人生、武俠故事等一些熱門話題版塊。
第一批被“忽悠”進(jìn)來訪問的網(wǎng)友,都是響馬平時(shí)泡論壇時(shí)結(jié)交并熟識(shí)的朋友。
西祠允許網(wǎng)友自主開版,而且授予版主對(duì)版塊的所有主權(quán)(如版面關(guān)閉、合并、廣告經(jīng)營等),使得一年后西祠在線人數(shù)超過百萬。
這種方式,被稱為 Web 2.0意識(shí),后來者豆瓣、百度貼吧、知乎等社區(qū)均借鑒于此。
在這個(gè)階段,社區(qū)主要分為兩種:一種是天涯、榕樹下、西祠為代表的興趣社區(qū);另外一種是搜狐、新浪等門戶旗下的論壇社區(qū)(主要作為 PGC內(nèi)容的補(bǔ)充)。
但在這個(gè)時(shí)期,不僅僅社區(qū)在高速發(fā)展,還有以碧海銀沙、QICQ(QQ前身)為代表的社交也在迅猛發(fā)展,其中碧海銀沙最火的聊天室每小時(shí)有近百萬人在線。
一般用戶在社交軟件跟別人聊完后,內(nèi)心還覺得無聊,就會(huì)跑到社區(qū)找自己感興趣的話題,然后跟同樣對(duì)該話題的人繼續(xù)聊,以消磨自己的時(shí)間。
三、社區(qū)黃金發(fā)展:百花齊放
在 2001年,康盛創(chuàng)想CEO 戴志康發(fā)布了 Discuz軟件,使得搭建社區(qū)變得簡單,而且用戶使用起來也方便快捷。其后,Discuz 宣布開源、免費(fèi),促使各種論壇社區(qū)如雨后春筍出現(xiàn),拉開了中文社區(qū)的新時(shí)代。
此后,社區(qū)開始日漸細(xì)分,出現(xiàn)了如文學(xué)領(lǐng)域的榕樹下以及起點(diǎn)中文網(wǎng),IT 領(lǐng)域的Donews、手機(jī)之家等大量專業(yè)論壇。
在當(dāng)時(shí),網(wǎng)友上了社區(qū)要么吃瓜,要么加入討論大戰(zhàn),誕生了不少網(wǎng)絡(luò)用語,比如“沙發(fā)、板凳、地板”、“管理員又刪帖了”。
以2005年為標(biāo)志,隨著 Facebook、MySpace 主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)風(fēng)靡世界,SNS 開始深入人心,逐漸形成從傳統(tǒng)論壇的以內(nèi)容為重心,轉(zhuǎn)化為以關(guān)系為重心(或者內(nèi)容與關(guān)系并重)的新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)概念。
在傳統(tǒng)論壇時(shí)代,大家在某個(gè)帖子回復(fù)進(jìn)行交流。但新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū),會(huì)出現(xiàn)私信、關(guān)注的形式,用戶不僅僅可以關(guān)注某個(gè)帖子的動(dòng)態(tài),還可以查看貼主的其他動(dòng)態(tài),或私信私信該貼主,進(jìn)一步交流。
備注:SNS 跟 IM 都屬于熟人社交,只是 IM 定位即時(shí)通訊:比如 QQ、微信,但 SNS 定位于虛擬身份的網(wǎng)絡(luò)社區(qū);比如 QQ空間、微信朋友圈。而社區(qū)更多是基于興趣形成的陌生人社交,比如豆瓣聚集了書影音的文藝青年。
此后,一個(gè)新概念在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)火熱起來,席卷全球,這就是“Web 2.0”。所謂 Web2.0,主要是 UGC,即由用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式;而 Web 1.0 ,主要是 PGC,由公司和網(wǎng)站雇員主導(dǎo)生成內(nèi)容的產(chǎn)品模式。
按照行業(yè)普遍認(rèn)可的說法,Web 2.0 是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代——由原來的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系,轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。
背后,則是整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量突破 1億,用戶的話語權(quán)越來越大,在鍵盤上敲下自己的主張或想法,影響其他用戶的想法或行為。
這一概念, 讓社區(qū)的用戶與用戶之間的溝通更加容易,誕生了許多網(wǎng)絡(luò)紅人,比如芙蓉姐姐、雅閣女等,或網(wǎng)絡(luò)社會(huì)事件,比如饅頭血案等,側(cè)面也使得某些底層人民獲得社會(huì)地位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)階級(jí)的躍遷。
其中不得不提芙蓉姐姐,原名史恒俠,她出生普通職工家,首次高考考入陜西理工學(xué)院,但她想要考北大,休學(xué)回到高中復(fù)讀。
但在第二次高考前夕,史恒俠卻發(fā)生了車禍,傷勢(shì)較重,醫(yī)生并不建議史恒俠再去參加高考,但史恒俠卻無論怎樣都要參加高考,最后被抬進(jìn)了考場考試。
史恒俠休學(xué)復(fù)讀只為考理想學(xué)校的事跡,在恢復(fù)高考的時(shí)期并不少見,只是史恒俠在北大未名、水木清華等社區(qū)發(fā)貼,尤其 2004年開始在水木社區(qū)發(fā)表大量照片,因此受到大量網(wǎng)友的揶揄和嘲諷而出名。
更多的公司、媒體也開始與她接觸,并試圖進(jìn)行商業(yè)合作,她先是接拍了網(wǎng)絡(luò)短劇《打劫》,隨后又入圍某演員角色海選,這使得她逐步走進(jìn)娛樂圈。
在這個(gè)時(shí)期,社區(qū)的影響力達(dá)到了巔峰,讓許多人產(chǎn)生了 “只要你想紅,網(wǎng)絡(luò)就能讓你紅”的錯(cuò)覺,使得很多網(wǎng)絡(luò)寫手不斷包裝各種形象的人物,試圖將其打造成網(wǎng)紅,從而獲得豐厚的回報(bào)。
四、社區(qū)衰退期:潮水褪去
005年之后,游戲、博客、社交等行業(yè)也在高速發(fā)展。其中,2005年,魔獸世界登陸中國,刷了《傳奇》創(chuàng)造的游戲記錄,跟勁舞團(tuán)成為了網(wǎng)吧游戲的必備。
隨著網(wǎng)絡(luò)的多元化,很多用戶打著魔獸,然后使用 YY 、QQ等軟件與隊(duì)友通訊, 甚至有不少的網(wǎng)癮少年常住網(wǎng)吧,醒來就打游戲,困了在網(wǎng)吧某個(gè)角落蜷縮睡覺。
但真正對(duì)社區(qū)造成震動(dòng),就是新浪在 2009年推出了微博,之后網(wǎng)易、騰訊、搜狐也陸續(xù)啟動(dòng)微博業(yè)務(wù)。
與社區(qū)固定板塊不同,微博更多是追熱點(diǎn)跟用戶關(guān)系信息分享,比如xx明星出軌,xx明星分享了旅游點(diǎn),xx曝光等,不僅成為了明星KOL吸粉的圣地,進(jìn)而也成為了政府或公司等機(jī)構(gòu)的宣傳陣地。
以至于李開復(fù)博士在著作《微博改變一切》對(duì)微博未來進(jìn)行預(yù)測,在一個(gè) party 上見到的人,可以通過移動(dòng)服務(wù),查到你是否認(rèn)識(shí)他們、上次在何時(shí)見面、是否有共同興趣和朋友等,他對(duì)未來微博的這個(gè)功能充滿期待。
2007年,蘋果發(fā)布 iPhone 4 ,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也隨之到來,進(jìn)而取代了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們只有坐下來,打開電腦,才可以上網(wǎng)找樂子,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種需求的 App 都被開發(fā)出來,用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息或查看自己感興趣的內(nèi)容。
而社區(qū)提供的社會(huì)熱點(diǎn)事件,微博、抖音、快手等App 都可以提供,并且比社區(qū)更快捕捉到熱點(diǎn),在全網(wǎng)進(jìn)行引爆。
2012年,捧紅了奶茶妹妹、ayawawa、芙蓉姐姐的貓撲從北京遷移到廣西南寧;2016年,網(wǎng)易論壇正式停止運(yùn)營,對(duì) 80后來說這是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
雖然社區(qū)時(shí)代已經(jīng)衰落,但依然在兩處領(lǐng)域大放異彩:
1)聚焦細(xì)分市場的垂直論壇,以虎撲、汽車之家、懂車帝等為代表,或小米社區(qū)、花粉俱樂部等手機(jī)品牌的粉絲社區(qū);
2)作為某個(gè)App 或業(yè)務(wù)的功能模塊,比如中關(guān)村App 首頁社區(qū) ,Keep 的社區(qū)模塊。
最后,從社區(qū)的發(fā)展歷程可以看出,社區(qū)更像是 Web 1.0 跟 Web 2.0 之間的過渡產(chǎn)物。
在Web 1.0 時(shí)代,在最初時(shí)期,站長提供什么內(nèi)容,用戶就必須看什么內(nèi)容且不能做反饋;之后,在搜狐、新浪、網(wǎng)易的門戶時(shí)代,公司雇傭員工或簽署機(jī)構(gòu)產(chǎn)出內(nèi)容(PGC 模式),并且設(shè)定論壇供給用戶交流,官方也會(huì)聽到一部分用戶的聲音。
而我們的BBS或社區(qū),官方會(huì)設(shè)定話題方向或欄目,用戶可以在話題或欄目下做分享或討論。
再到 Web 2.0 時(shí)代, 用戶自己創(chuàng)建話題或欄目,然后邀請(qǐng)其他用戶一起探討,類似豆瓣、百度貼吧、知乎。
而在 Web 2.0 時(shí)代,每個(gè)產(chǎn)品都想成為一個(gè)平臺(tái),容納各種需求的用戶,而他們的起步都是基于某個(gè)需求做個(gè)社區(qū)。比如抖音平臺(tái),每個(gè)人都可以在上面拍視頻做分享,但它最先的定位是音樂社區(qū)。
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