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競(jìng)爭(zhēng)白熱化 網(wǎng)頁(yè)游戲利潤(rùn)縮水嚴(yán)重

作者:  來(lái)源:  發(fā)布時(shí)間:2011-5-7 14:38:14  點(diǎn)擊:

  近幾年了,網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸興起。自2007年始,一種只要打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲,悄然在上班族中興起。避開(kāi)了老板、免去了客戶端,網(wǎng)頁(yè)游戲在方便了用戶的同時(shí),其低成本、高收益的經(jīng)營(yíng)模式也吸引了不少投資者。經(jīng)歷過(guò)2008年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后,沉淀中的網(wǎng)頁(yè)游戲仍然可以稱為“暴利”行業(yè)。

  網(wǎng)頁(yè)游戲淘金者漸少

  “一個(gè)月十幾萬(wàn)的收益,那個(gè)時(shí)候我們真是不會(huì)賺錢(qián)。”5月3日下午,付強(qiáng)十分遺憾地回憶說(shuō)。

  作為深圳市藍(lán)海夢(mèng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的董事長(zhǎng),早在2007年初,他放棄了網(wǎng)絡(luò)作家的職業(yè),與一名程序員一起創(chuàng)辦公司,研發(fā)了一款名叫《諸神的黃昏》的網(wǎng)頁(yè)游戲。

  2008年,《諸神的黃昏》在測(cè)試后沒(méi)有做任何廣告宣傳,便投入了運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí),包括《戰(zhàn)神世界》《武林足球》等在內(nèi),中國(guó)僅有5款網(wǎng)頁(yè)游戲與之競(jìng)爭(zhēng)。

  盡管這款游戲在收費(fèi)模式、商品品種上的設(shè)計(jì)顯得較為簡(jiǎn)陋,但在服務(wù)器開(kāi)啟的2008年4月份,就迎來(lái)了3萬(wàn)多的注冊(cè)用戶。其中,一周內(nèi)平均每天在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的活躍用戶比例,占到了30%左右。

  靠著每月15元的VIP卡以及部分一角錢(qián)一次的收費(fèi)道具,《諸神的黃昏》取得了較大的成功。

  2008年到2009年,網(wǎng)頁(yè)游戲突然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“每天有好幾款新游戲上市,而任何一款游戲從設(shè)計(jì)研發(fā)到測(cè)試都至少需要半年以上。”付強(qiáng)說(shuō),由此可見(jiàn),網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)淘金者數(shù)量之多。

  5月6日《大鬧天宮》,留檔內(nèi)測(cè);5月9日《絨絨大戰(zhàn)》,技術(shù)測(cè)試;5月10日《仙境幻想》,留檔內(nèi)測(cè)……這是5月4日,記者從某門(mén)戶網(wǎng)站上的近期網(wǎng)頁(yè)游戲測(cè)試表上看到的數(shù)據(jù)。

  有業(yè)內(nèi)人士解釋,從2010年下半年至今,網(wǎng)頁(yè)游戲出產(chǎn)量已經(jīng)開(kāi)始減少,從以前的一天好幾款,到如今的幾天一款,市場(chǎng)正處于一個(gè)沉淀時(shí)期。

  投入30萬(wàn)收獲上百萬(wàn)

  目前,白熱化的競(jìng)爭(zhēng),讓網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了向上和向下的兩種發(fā)展方向。

  所謂向下發(fā)展,即趨向開(kāi)發(fā)“農(nóng)場(chǎng)”、“牧場(chǎng)”、“餐廳”等社交游戲,玩家邀請(qǐng)好友一起參加,產(chǎn)生互動(dòng)。但其通用性較強(qiáng),且不易做出游戲特色,同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)性、對(duì)抗性弱,產(chǎn)生消費(fèi)的可能性不大。

  這類型的網(wǎng)頁(yè)游戲,經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出往往集中在游戲投入運(yùn)營(yíng)的一個(gè)月左右。其后,商家的目標(biāo)往往在開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品,拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期上。

  向上發(fā)展,即將網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)成為大型網(wǎng)絡(luò)游戲,與知名在線廠家和運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)。這類游戲產(chǎn)品可玩性、持續(xù)性、對(duì)抗性、消費(fèi)可能性上都要大大高于社交型游戲,但競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)太大。

  盡管趨勢(shì)上出現(xiàn)兩極,但無(wú)論以何種形式出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)游戲的低成本優(yōu)勢(shì)依然存在。據(jù)悉,相對(duì)于大型游戲需要投入大量資金在服務(wù)器維護(hù)、引擎購(gòu)買(mǎi)等方面,網(wǎng)頁(yè)游戲的成本往往集中在人力資源上。

  其中,策劃、數(shù)值、美工等尤為重要,是人力成本集中投入的崗位。一個(gè)較大型的網(wǎng)頁(yè)游戲成本投入大概在每月20萬(wàn)至30萬(wàn)之間,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期為7至8個(gè)月。以此為計(jì)算,產(chǎn)品獲得收益之前,共需投入210萬(wàn)元。

  去年10月,國(guó)內(nèi)某公司公布,其旗下一款網(wǎng)頁(yè)游戲月收入突破億元。藍(lán)海夢(mèng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)付強(qiáng)認(rèn)為,對(duì)于設(shè)計(jì)成功的網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō),月收益上百萬(wàn)元屬于正常范疇。而記者對(duì)于成本的估算較寬松,相對(duì)于前期30萬(wàn)的每月投入來(lái)說(shuō),網(wǎng)頁(yè)游戲所產(chǎn)生的收益仍然是暴利。

  僅有5%的企業(yè)盈利

  國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2007年為1億,2008年為3.5億,2009年達(dá)到9.9億元,2010年,市場(chǎng)規(guī)模在部分大公司的帶動(dòng)下驟然沖到31億元。

  “需要有成熟的團(tuán)隊(duì),良好的項(xiàng)目策劃,更需要資金支持。”5月3日,談起網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí),付強(qiáng)說(shuō)。如今,已經(jīng)度過(guò)蜜月期的網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè),再出現(xiàn)《諸神的黃昏》僅靠一個(gè)主程序員和一個(gè)主策劃拿到十幾萬(wàn)一個(gè)月收益的可能性已經(jīng)不大。

  目前,網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè),普遍畫(huà)面精美,但創(chuàng)意缺乏。因此,尋找到好的團(tuán)隊(duì),好的策劃以及程序員,成為每一個(gè)投資者急切尋找的目標(biāo)。

  “每天都有新的公司出現(xiàn),每天也有很多家公司和游戲消失。”付強(qiáng)說(shuō),在淘汰率極高的這個(gè)行業(yè)內(nèi),做到生存很穩(wěn)定尚且是一個(gè)比較大的課題,因此,他更不建議投資人為淘金而貿(mào)然自立門(mén)戶。

  也有業(yè)內(nèi)人士向記者透露,雖然網(wǎng)頁(yè)游戲的蛋糕看上去很大,但能做到真正盈利的公司在業(yè)內(nèi)僅占5%左右。而由于游戲收費(fèi)的特殊性,一旦盈利,投入收益比例將最少達(dá)到1:5以上。

  尤其對(duì)于已經(jīng)度過(guò)行業(yè)爆發(fā)期的網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō),該人士推薦選擇成熟的團(tuán)隊(duì)、公司,關(guān)注并對(duì)包括社區(qū)整合游戲在內(nèi)的新概念、新項(xiàng)目進(jìn)行投資;并不推薦投資人以創(chuàng)立新公司、新游戲等方式進(jìn)入行業(yè)。

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