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為求業(yè)務(wù)擴張 當當新招頻出

作者:  來源:  發(fā)布時間:2011-4-29 15:57:47  點擊:

  為求業(yè)務(wù)擴張 當當新招頻出

  自4月初宣布停止百度廣告投放之后,當當網(wǎng)利用省下的廣告費發(fā)起了一連串大力度的提升服務(wù)和價格戰(zhàn)舉措:先是在北上廣深等七大城市推出“當日訂,當日達”快遞服務(wù),縮短上門退換貨時間,緊接著又發(fā)起了業(yè)界罕見的圖書全場65折封頂價格戰(zhàn)。而日前,為了力挺百貨零售業(yè)務(wù),當當網(wǎng)又出新舉:從5月1日起,當當網(wǎng)站聯(lián)盟將大幅上調(diào)聯(lián)盟成員傭金分成比例,其中圖書、音像類商品的分成比例依然為3%,而各大百貨商品的銷售提成比例則最高上調(diào)到了7%。

  同樣是作為當當聯(lián)盟策略調(diào)整的一部分,當當網(wǎng)同時還宣布推出當當校園代理及網(wǎng)店代購20億分成計劃。據(jù)當當網(wǎng)市場推廣部負責人透露,當當聯(lián)盟將拿出20億作為分成分給網(wǎng)店代購和校園代理,其中校園代理一個月內(nèi)完成10張訂單的,可獲得50元當當禮券;完成20張訂單的,可獲得100元當當禮券;完成30張訂單的,可獲得150元當當禮券,以此類推,上不封頂。此外,累計完成500張訂單或2W銷售額的,可獲得5000元禮券;連續(xù)三個月達到此標準,則可再獲得價值5000元的筆記本一臺。此外,對于淘寶、拍拍、有哇、易趣等平臺上的個人網(wǎng)店,只要參與當當網(wǎng)店代購聯(lián)盟,均可以領(lǐng)到20—50元不等的無限制優(yōu)惠券。

  據(jù)了解,作為旨在當當網(wǎng)推廣商品擴大品牌知名度的開放平臺,當當網(wǎng)站聯(lián)盟允許任何公司或個人加入該聯(lián)盟,凡聯(lián)盟會員在其所擁有或經(jīng)營的網(wǎng)站上制作相應廣告鏈接并投放,并最終完成有效購買行為,就可以獲得銷售提成。

  另據(jù)了解,鑒于博客等web2.0新媒體的井噴式發(fā)展,當當網(wǎng)同時也在大力發(fā)展博客聯(lián)盟,只要博客作者在每篇博文中增加當當網(wǎng)相關(guān)商品的銷售鏈接與圖片展示,并帶來相應用戶購買訂單,就可以獲得一定比例的銷售分成。

  分析認為,當當網(wǎng)此番上調(diào)網(wǎng)站聯(lián)盟百貨商品的傭金分成比例,旨在進一步擴大百貨零售規(guī)模,在停止百度搜索廣告投放后,借助海量垂直網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站的平臺和用戶資源大力發(fā)展百貨品類聯(lián)盟,進而帶動母嬰、美妝、家居、數(shù)碼等不同百貨品類目標用戶數(shù)的增長。

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