視頻廣告成本過(guò)高 YouTube前景尚顯迷茫
Canacoord Genuity互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究主管希斯·特里(Heath Terry)表示，YouTube到目前為止仍是用戶數(shù)最多的視頻網(wǎng)站，但YouTube的視頻廣告業(yè)務(wù)仍沒(méi)有太大發(fā)展。他表示：“YouTube正在采取更多的盈利措施，但他們的起點(diǎn)很低。他們的進(jìn)展僅僅是從每小時(shí)5英里提速至每小時(shí)15英里，遠(yuǎn)低于正常的55英里。”
特里表示，由于與維亞康姆之間的法律糾紛，YouTube目前的發(fā)展速度不快。2007年，維亞康姆對(duì)谷歌提起侵權(quán)訴訟，向谷歌索賠10億美元。維亞康姆表示，YouTube上用戶發(fā)布的10萬(wàn)條視頻侵犯了維亞康姆的版權(quán)。
去年6月，谷歌贏得了這起訴訟，不過(guò)美國(guó)地區(qū)法院法官要求谷歌刪除所有侵權(quán)的視頻。維亞康姆隨后提起上訴，這起訴訟目前仍懸而未決。特里表示，只有在這起訴訟結(jié)束之后，YouTube面臨的法律問(wèn)題才能得到解決。
特里表示：“如果我上傳了一段我家孩子在院子里玩耍的視頻，但背景音樂(lè)是U2的歌曲，那么谷歌是否會(huì)因此被起訴？只有在法庭澄清之后，他們才能從盈利的角度來(lái)看看能做些什么。”
comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，YouTube和谷歌視頻網(wǎng)站的美國(guó)用戶數(shù)為1.431億，同比增長(zhǎng)5%。不過(guò)以廣告瀏覽量計(jì)算，谷歌網(wǎng)站甚至無(wú)法排進(jìn)前10。在這一方面，Hulu處于領(lǐng)先，而谷歌落后于維亞康姆、CBS、微軟和AOL。
谷歌并未披露YouTube的營(yíng)收數(shù)據(jù)。去年10月，谷歌表示，該公司包括YouTube在內(nèi)的顯示廣告業(yè)務(wù)年?duì)I收將達(dá)到25億美元。在4月14日的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，谷歌高管表示，YouTube的營(yíng)收已經(jīng)同比翻番。
大部分視頻不適宜廣告
不過(guò)特里指出，谷歌的起點(diǎn)可能很低。他表示：“谷歌僅僅通過(guò)不到2%的視頻盈利。盡管這一成績(jī)不錯(cuò)，但谷歌可以做得更好。”
目前，谷歌正在解決多方面的問(wèn)題。谷歌首席業(yè)務(wù)官尼克什·奧羅拉(Nikesh Arora)在4月份的電話會(huì)議上表示，谷歌正在尋找一種方式，使視頻廣告更具目標(biāo)性。他表示，YouTube可以制作一條廣告獲得1000萬(wàn)的瀏覽量，但YouTube有能力使廣告更加個(gè)性化，更具目標(biāo)性。
奧羅拉表示，谷歌目前正在與各大電視網(wǎng)爭(zhēng)奪廣告主的視頻廣告預(yù)算。他表示：“我們正在與分析機(jī)構(gòu)合作。他們已經(jīng)證明，將部分預(yù)算從電視網(wǎng)轉(zhuǎn)移至YouTube等視頻網(wǎng)站是有價(jià)值的。”
然而，盡管視頻網(wǎng)站受到用戶的歡迎，但視頻廣告則完全不同。根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局和普華永道今年4月發(fā)布的一份報(bào)告，2010年，美國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額同比增長(zhǎng)14.9%，至260億美元。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在其中的份額僅為5%，為14億美元。盡管這一領(lǐng)域較2009年的10億美元增長(zhǎng)了40%，但總額仍然較小。
由于網(wǎng)絡(luò)視頻非常流行，市場(chǎng)觀察家認(rèn)為視頻廣告應(yīng)當(dāng)獲得更好的發(fā)展。eMarketer首席分析師大衛(wèi)·霍爾曼(David Hallerman)表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)沒(méi)有我們預(yù)期中的快。”
視頻廣告成本較高
視頻廣告的成本可能是一個(gè)重要問(wèn)題。相對(duì)于搜索廣告和普通顯示廣告，視頻廣告的制作成本更高。此外，一些廣告主對(duì)于用戶制作的內(nèi)容存在疑慮，而YouTube上大部分內(nèi)容都是由用戶制作的�；魻柭硎�，這也是為何該網(wǎng)站營(yíng)收較低的原因。他表示：“谷歌在推動(dòng)YouTube盈利的過(guò)程中面臨困難。YouTube并非視頻網(wǎng)站通過(guò)廣告盈利的典范。”
谷歌、雅虎和AOL目前正在努力獲得更多專業(yè)制作的視頻。不過(guò)，一些觀察家認(rèn)為，谷歌可以通過(guò)用戶制作的內(nèi)容獲得更多。Inside Digital Media高級(jí)分析師菲爾·萊伊(Phil Leigh)表示：“用戶制作的教學(xué)類視頻正越來(lái)越受歡迎，這類視頻適于投放廣告。”
YouTube營(yíng)收增長(zhǎng)的緩慢與谷歌自身的一些做法也有關(guān)。去年底，谷歌向用戶提供選擇，允許用戶跳過(guò)YouTube的播放前廣告。Sterling市場(chǎng)情報(bào)主管格雷格·斯特林(Greg Sterling)表示，這一舉措能確保YouTube是用戶最喜愛(ài)的視頻網(wǎng)站。
他表示：“谷歌在通過(guò)YouTube盈利的過(guò)程中表現(xiàn)猶豫，因?yàn)楣雀钃?dān)心用戶會(huì)放棄YouTube。大部分人并不愿意在觀看視頻前收看廣告，這令人厭煩。許多研究都顯示，用戶不喜歡播放前廣告。”
