SEO藝術(shù)(中文版)pdf格式高清免費(fèi)版

SEO藝術(shù)一書不僅從實(shí)戰(zhàn)，也從思想上講解SEO，對(duì)于樹立正確的SEO職業(yè)規(guī)劃、SEO思想很有用。盡管對(duì)于國內(nèi)的用戶來說這本書可能會(huì)有很大的距離感，但是，書中的seo思想依然非常值得學(xué)習(xí)。本節(jié)內(nèi)容東坡小編為大家整理帶來的是一份pdf格式高清免費(fèi)版SEO藝術(shù)(中文版)電子書，需要查閱的朋友歡迎點(diǎn)擊本文相應(yīng)的下載地址進(jìn)行下載查閱！

seo藝術(shù)內(nèi)容簡介

在本書中，四位搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域最受矚目的專家闡述了制訂以及執(zhí)行一個(gè)完善的SEO策略時(shí)應(yīng)遵循的一些實(shí)用指南與最新技術(shù)。

一個(gè)網(wǎng)站如果沒人能找到，即使設(shè)計(jì)得再好、再易于瀏覽也無濟(jì)于事。要在電子商務(wù)中取得成功，優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的搜索引擎能見度是至關(guān)重要的一步。在本書中，四位搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域最受矚目的專家闡述了制訂以及執(zhí)行一個(gè)完善的SEO策略時(shí)應(yīng)遵循的一些實(shí)用指南與最新技術(shù)。其中的關(guān)鍵詞研究、設(shè)計(jì)SEO友好的網(wǎng)站、創(chuàng)建有鏈接價(jià)值的內(nèi)容和鏈接營銷、效果跟蹤測量等章節(jié)，對(duì)所有想精通搜索引擎優(yōu)化的人而言都是必讀的內(nèi)容。

本書適合負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的人閱讀。

seo藝術(shù)目錄

序 ....................XXIX

前言 .................XXXI

第1章搜索引擎：反映認(rèn)知，連接貿(mào)易 ...........................1

1.1搜索引擎的任務(wù) ............1

1.2搜索引擎市場份額 ........2

1.3人類搜索目標(biāo) ................3

1.4確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn) ........5

1.4.1導(dǎo)航型搜索 ..........5

1.4.2信息型搜索 ..........6

1.4.3交易型搜索 ..........6

1.5人們?cè)鯓铀阉?................8

1.6搜索引擎怎樣驅(qū)動(dòng)網(wǎng)上貿(mào)易 ...................13

1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁面 .13

1.8點(diǎn)擊跟蹤：用戶怎樣點(diǎn)擊自然搜索和付費(fèi)結(jié)果 ..................15

1.8.1搜索結(jié)果和流量分布 .....................16

1.8.2付費(fèi)和自然搜索結(jié)果列表的不同意圖及效果 ...........17

1.8.3自然和付費(fèi)搜索結(jié)果的相互作用 ..19

1.8.4其他要考慮的因素 ........................20

1.9結(jié)論 .21

第2章搜索引擎基礎(chǔ) .........................23

2.1 理解搜索引擎結(jié)果 ......23

2.1.1了解搜索結(jié)果頁面布局 .................24

2.1.2垂直結(jié)果怎樣融入搜索結(jié)果頁面 ..26

2.2 以算法為基礎(chǔ)的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名 ..................29

2.2.1爬行和索引 ........30

2.2.2檢索和排名 ........31

2.2.3評(píng)估網(wǎng)頁內(nèi)容 ....32

2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什么內(nèi)容 ...................34

2.3 確定搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮的內(nèi)容 .41

2.3.1文件分析和語義聯(lián)系 .....................41

2.3.2鏈接分析 ...........43

2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化 .........45

2.3.4這些算法有時(shí)候會(huì)失敗的幾個(gè)原因 ..........................47

2.4 分析排名因素 ..............47負(fù)面排名因素 ..............49其他排名因素 ..............50

2.5 使用高級(jí)搜索技術(shù) ......52

2.5.1 Google高級(jí)搜索運(yùn)算符 .................52

2.5.2雅虎高級(jí)搜索運(yùn)算符 .....................57

2.5.3必應(yīng)高級(jí)搜索運(yùn)算符 .....................60

2.5.4更多高級(jí)搜索指令技巧 .................61

2.6 垂直搜索引擎 ..............63

2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索 .............63

2.6.2通用搜索 /整合搜索 .......................69

2.7 各國的主流搜索引擎 ...71

2.8 結(jié)論 .74

第3章確定 SEO目標(biāo)，定義網(wǎng)站受眾 75

3.1 設(shè)定 SEO目標(biāo) ..............75

3.1.1 SEO能完成的策略目標(biāo) .................76

3.1.2每一個(gè) SEO方案都是不同的 ..........78

3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖 ......79

3.2開發(fā)網(wǎng)站前制訂 SEO方案 .......................79

3.3理解受眾，尋找利基 ...80

3.3.1描繪產(chǎn)品和服務(wù) 80

3.3.2內(nèi)容為王 ...........81

3.3.3細(xì)分網(wǎng)站受眾 ....82

3.3.4高級(jí)計(jì)劃及評(píng)估方法 .....................83

3.4為原始流量做 SEO.......86

3.5為電子商務(wù)銷售做 SEO ...........................86

3.6為心理份額 /品牌做 SEO ..........................87

3.7為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營銷做 SEO ................88

3.8為名譽(yù)管理做 SEO.......88

3.9為意識(shí)形態(tài)影響力做 SEO .......................90

3.10結(jié)論 ...........................91

第4章 SEO的準(zhǔn)備階段 .....................93

4.1 SEO方案的主要元素 ...93

4.1.1技術(shù)選擇 ...........94

4.1.2市場細(xì)分 ...........94

4.1.3哪兒能找到好的鏈接 .....................94

4.1.4內(nèi)容資源 ...........95

4.1.5品牌考慮 ...........96

4.1.6競爭 ...................96

4.2確認(rèn)網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者 ...................96

4.3定義網(wǎng)站信息架構(gòu) ......97

4.3.1技術(shù)決策 ...........97

4.3.2結(jié)構(gòu)決策 ...........98

4.4審計(jì)已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) SEO問題 .............. 102

目錄｜ xix

4.4.1要審計(jì)的元素 .. 102

4.4.2關(guān)鍵詞檢查的重要性 ................... 106

4.4.3關(guān)鍵詞自我競爭 .......................... 107

4.4.4案例：解決內(nèi)部鏈接問題 ........... 109

4.4.5服務(wù)器和主機(jī)問題 ...................... 110

4.5確認(rèn)目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限 .. 111

4.5.1網(wǎng)站分析 ......... 112

4.5.2日志文件跟蹤 .. 112

4.5.3 Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具 ............... 112

4.5.4搜索分析 ......... 113

4.6確認(rèn)競爭對(duì)手 ............ 113

4.6.1兩個(gè)垃圾例子 .. 113

4.6.2尋找最好的對(duì)手 .......................... 114

4.6.3發(fā)現(xiàn)他們的秘密 .......................... 115

4.7評(píng)估歷史進(jìn)展 ............ 117

4.7.1維護(hù)網(wǎng)站改動(dòng)時(shí)間表 ................... 117

4.7.2可能影響 SEO的網(wǎng)站改動(dòng)類型 .... 117

4.7.3以前的 SEO工作 .......................... 118

4.8當(dāng)前索引狀態(tài)基準(zhǔn) .... 119

4.9當(dāng)前排名基準(zhǔn) ............ 120

4.10當(dāng)前流量來源及流量基準(zhǔn) .................... 121

4.11充分運(yùn)用商業(yè)資產(chǎn)到 SEO中 ................. 124

4.11.1你擁有或控制的其他域名 ......... 124

4.11.2線上線下合作伙伴 ..................... 125

4.11.3從未被放上線的內(nèi)容或數(shù)據(jù) ...... 125

4.11.4有正面體驗(yàn)的客戶 ..................... 125

4.11.5你的粉絲 ....... 125

4.12整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行 SEO/網(wǎng)站 SWOT分析 .. 126

4.13結(jié)論 ......................... 127

第5章關(guān)鍵詞研究 ..........................129

5.1關(guān)鍵詞研究背后的原理 ......................... 129

5.1.1理解關(guān)鍵詞需求曲線的長尾 ....... 129

5.2傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長，網(wǎng)站內(nèi)容分析 .. 130

5.3關(guān)鍵詞研究工具 ........ 132

5.3.1來自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)  132

5.3.2使用工具研究關(guān)鍵詞 ................... 135

5.3.3要記住的事 ...... 158

5.4確定關(guān)鍵詞價(jià)值 /潛在 ROI..................... 158

5.4.1估算價(jià)值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率 ........ 158

5.4.2測試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù) ....... 160

5.4.3登錄頁面優(yōu)化 .. 161

5.5充分利用關(guān)鍵詞需求的長尾 ................. 162

5.5.1從相關(guān)頁面提取 .......................... 162

5.5.2挖掘關(guān)鍵詞研究工具 ................... 163

5.5.3辨別長尾模式 .. 164

5.5.4長尾目標(biāo)的內(nèi)容編輯策略 ........... 166

5.5.5長尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略 .... 167

5.6關(guān)鍵詞需求的趨勢(shì)及季節(jié)性波動(dòng) .......... 168

5.7結(jié)論 ........................... 170

第6章開發(fā)一個(gè) SEO友好的網(wǎng)站 ....171

6.1使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問 ................. 171

6.1.1可索引的內(nèi)容 .. 171

6.1.2可爬行的鏈接結(jié)構(gòu) ...................... 172

6.1.3 XML網(wǎng)站地圖 . 173

6.2創(chuàng)建最佳信息架構(gòu) .... 177

6.2.1符合邏輯、以分類為基礎(chǔ)的信息流動(dòng)的重要性 ...... 177

6.2.2網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)原則 ...................... 180

6.2.3扁平還是縱深結(jié)構(gòu) ...................... 183

目錄｜ xxi

6.2.4搜索友好的網(wǎng)站導(dǎo)航 ................... 185

6.3根域名、子域名和微型網(wǎng)站 ................. 190

6.3.1什么時(shí)候使用子目錄 ................... 192

6.3.2什么時(shí)候使用子域名 ................... 192

6.3.3什么時(shí)候使用單獨(dú)根域名 ........... 192

6.3.4微型網(wǎng)站 ......... 193

6.3.5什么時(shí)候使用 .com之外的頂級(jí)域名 ........................ 195

6.4優(yōu)化域名和 URL ........ 196

6.4.1優(yōu)化域名 ......... 196

6.4.2選擇正確 URL.. 198

6.5優(yōu)化關(guān)鍵詞 ............... 199

6.5.1標(biāo)題標(biāo)簽（ Title Tag） ................ 201

6.5.2描述標(biāo)簽 ......... 202

6.5.3 H標(biāo)簽（ H1，H2，H3） ............. 203

6.5.4頁面文字 ......... 204

6.5.5圖片文件名和 ALT屬性 ............... 205

6.5.6黑體文字 ......... 206

6.5.7避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競爭 ................... 206

6.5.8 CMS和自動(dòng)生成內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化 ........................ 207

6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關(guān)鍵詞 .. 207

6.5.10長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化 ........................ 207

6.6內(nèi)容優(yōu)化 ................... 209

6.6.1內(nèi)容結(jié)構(gòu) ......... 209

6.6.2 CSS和語義標(biāo)志 ........................... 210

6.6.3內(nèi)容獨(dú)特性和深度 ...................... 211

6.7復(fù)制內(nèi)容問題 ............ 212

6.7.1復(fù)制內(nèi)容的后果 .......................... 213

6.7.2搜索引擎怎樣辨別復(fù)制內(nèi)容 ....... 214

6.7.3辨別和處理侵犯版權(quán) ................... 217

6.7.4怎樣在自己網(wǎng)站上避免復(fù)制內(nèi)容  218

6.8通過 Cookie和Session ID控制內(nèi)容 ........ 220

6.8.1什么是 Cookie .. 220

6.8.2什么是 Session ID ........................ 221

6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？ ............... 222

6.8.4為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問  222

6.9內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制 ..................... 223

6.9.1隱藏頁面和內(nèi)容傳送 ................... 223

6.9.2什么時(shí)候?qū)λ阉饕�擎和訪客顯示不同內(nèi)容 ............. 225

6.9.3怎樣針對(duì)搜索引擎和訪問者顯示不同內(nèi)容 ............. 227

6.10轉(zhuǎn)向 ......................... 239

6.10.1為什么以及何時(shí)轉(zhuǎn)向 ................. 239

6.10.2好的和壞的轉(zhuǎn)向 ........................ 240

6.10.3 URL轉(zhuǎn)向和重寫方法 ................. 241

6.10.4首頁文件轉(zhuǎn)向，同時(shí)避免循環(huán) .. 246

6.11內(nèi)容管理系統(tǒng)（ CMS）問題 ............... 247

6.12優(yōu)化 Flash ............... 253

6.12.1 Flash ............. 253

6.12.2 Flash代碼的最佳實(shí)踐 ................ 254

6.12.3 JavaScript和AJAX..................... 259

6.13多語言 /國家定位的最佳實(shí)踐 .............. 259

6.13.1以特定國家為目標(biāo) .................... 259

6.13.2使用現(xiàn)有域名的問題 ................. 260

6.13.3兩個(gè)主要方法  260

6.13.4多語言問題 .... 261

6.14結(jié)論 ......................... 262

第 7章創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營銷 .....................263

7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名 ................. 263

7.1.1原始 PR算法 ..... 264

7.1.2影響鏈接價(jià)值的其他因素 ........... 268

目錄｜ xxiii

7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接 ............... 271

7.2搜索引擎怎樣評(píng)估鏈接的進(jìn)一步探討 .. 272

7.2.1補(bǔ)充鏈接評(píng)估條件 ...................... 272

7.2.2確定一個(gè)鏈接的價(jià)值 ................... 277

7.3鏈接的心理學(xué) ............ 278

7.3.1鏈接為什么會(huì)被創(chuàng)建 ................... 278

7.3.2網(wǎng)站怎樣獲得鏈接 ...................... 278

7.4鏈接建設(shè)的種類 ........ 279

7.4.1用內(nèi)容吸引鏈接 .......................... 279

7.4.2推廣內(nèi)容獲得鏈接 ...................... 280

7.4.3目錄 ................. 280

7.4.4基于好處的鏈接請(qǐng)求 ................... 284

7.4.5直接請(qǐng)求鏈接 .. 285

7.4.6在社會(huì)化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接  286

7.4.7灰帽 /黑帽 ........ 287

7.5選擇正確的鏈接建設(shè)策略 ..................... 291

7.5.1過程概述 ......... 291

7.5.2鏈接建設(shè)過程小結(jié) ...................... 294

7.5.3整合所有步驟 .. 294

7.6基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法 .......... 295

7.6.1進(jìn)一步研究內(nèi)容同步 ................... 295

7.6.2充分利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容 ............... 297

7.6.3創(chuàng)造鏈接誘餌 /口碑傳播內(nèi)容 ...... 298

7.7基于好處的鏈接營銷 . 300

7.7.1幫助其他網(wǎng)站提升他們的價(jià)值 .... 300

7.7.2客戶折扣 /好處 . 300

7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾 ................. 300

7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾 ............... 300

7.8.2搜索引擎采取的其他行動(dòng)步驟 .... 302

7.9參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接 ..................... 302

7.9.1寫博客獲得鏈接 .......................... 302

7.9.2充分利用社會(huì)新聞和標(biāo)簽網(wǎng)站 .... 303

7.9.3論壇和社交網(wǎng)絡(luò)參與 ................... 304

7.9.4線下關(guān)系建立 .. 305

7.9.5一些使用 YouTube的成功故事 ..... 306

7.9.6更多社會(huì)化媒體網(wǎng)站竅門 ........... 307

7.9.7社會(huì)化媒體小結(jié) .......................... 310

7.10結(jié)論 ......................... 310

第 8章優(yōu)化垂直搜索 .....................311

8.1垂直搜索中的機(jī)會(huì) .... 311

8.1.1通用搜索和整合搜索 ................... 313

8.1.2釋放出來的機(jī)會(huì) .......................... 314

8.2優(yōu)化本地搜索 ............ 316

8.2.1基礎(chǔ)：檢查你的本地列表 ........... 317

8.2.2本地企業(yè)簡介頁面 ...................... 320

8.2.3本地代理管理 .. 321

8.2.4為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站 ........... 321

8.3優(yōu)化圖片搜索 ............ 323

8.3.1圖片優(yōu)化竅門 .. 324

8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化 ...................... 326

8.4優(yōu)化產(chǎn)品搜索 ............ 328

8.4.1進(jìn)入 Google產(chǎn)品搜索 ................... 329

8.5優(yōu)化新聞、博客和 Feed搜索 ................. 330

8.5.1 RSS feed優(yōu)化 .. 331

8.5.2 RSS feed跟蹤和測量 ................... 331

8.5.3其他 RSS優(yōu)化考慮 ....................... 332

8.5.4博客優(yōu)化 ......... 333

8.5.5新聞搜索優(yōu)化 .. 339

8.6其他：移動(dòng)、視頻／多媒體搜索 .......... 341

目錄｜ xxv

8.6.1移動(dòng)搜索 ......... 341

8.6.2視頻搜索優(yōu)化 .. 343

8.7結(jié)論 ........................... 346

第 9章跟蹤結(jié)果，測量成功 ..........347

9.1為什么測量成功指標(biāo)對(duì) SEO過程必不可少 ....................... 348

9.1.1跟蹤周期：制作、發(fā)布、測量、調(diào)整 ..................... 348

9.1.2將流量分析用于 SEO業(yè)務(wù)案例 .... 349

9.2測量搜索流量 ............ 350

9.2.1概述 ................. 350

9.2.2選擇正確的分析軟件 ................... 351

9.2.3網(wǎng)站分析中的有價(jià)值 SEO數(shù)據(jù) .... 352

9.2.4以多個(gè)參數(shù)細(xì)分搜索流量 ........... 354

9.2.5來路網(wǎng)站 ......... 355

9.2.6使用分析控制臺(tái) .......................... 356

9.2.7深入了解行為跟蹤 ...................... 357

9.2.8在分析數(shù)字中分清良莠 ............... 360

9.3將SEO與轉(zhuǎn)化和 ROI聯(lián)系起來 ............... 360

9.3.1歸屬關(guān)系 ......... 362

9.3.2設(shè)置分析軟件，跟蹤轉(zhuǎn)化 ........... 363

9.3.3按轉(zhuǎn)化率細(xì)分 SEO活動(dòng) ............... 365

9.3.4提高轉(zhuǎn)化 ......... 366

9.3.5確定項(xiàng)目 ROI... 369

9.4競爭和診斷搜索指標(biāo) . 369

9.4.1搜索引擎和競爭指標(biāo) ................... 369

9.4.2網(wǎng)站索引數(shù)據(jù) .. 370

9.4.3鏈接建設(shè)、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(biāo)（包括錨文字分析） ........... 373

9.4.4排名 ................. 385

9.4.5爬行錯(cuò)誤 ......... 387

9.4.6跟蹤博客世界 .. 393

9.4.7跟蹤你的博客 .. 393

9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析 ............... 396

9.4.9網(wǎng)站流量比較 .. 398

9.4.10時(shí)間性鏈接增長測量 ................. 402

9.5長尾 SEO的KPI.......... 407

9.5.1品牌 -非品牌比例 ......................... 407

9.5.2被爬行的獨(dú)特 URL數(shù)................... 407

9.5.3搜索貢獻(xiàn)頁面 .. 407

9.5.4每個(gè)頁面的關(guān)鍵詞數(shù) ................... 407

9.5.5每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索用戶數(shù) ........... 407

9.5.6索引 -爬行比例 . 408

9.5.7每個(gè)被爬行頁面的搜索用戶數(shù) .... 408

9.6結(jié)論 ........................... 408

第10章名改變、 SEO后的改版、問題診斷 ..................409

10.1移動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)知識(shí) ........................... 409

10.1.1大規(guī)模內(nèi)容移動(dòng) ........................ 410

10.1.2規(guī)劃內(nèi)容移動(dòng)  411

10.1.3對(duì)內(nèi)容移動(dòng)的預(yù)期 .................... 413

10.2網(wǎng)站改版時(shí)及之后保持搜索引擎可見度 ......................... 414

10.3域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度 ................. 415

10.3.1域名改變的獨(dú)特挑戰(zhàn) ................. 415

10.3.2改變之前的準(zhǔn)備 ........................ 415

10.4更換服務(wù)器 .............. 416

10.4.1更換服務(wù)器后的監(jiān)控 ................. 417

10.4.2與服務(wù)器更換類似的其他情況 .. 418

10.5隱藏內(nèi)容 ................. 418

10.5.1發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容 .. 418

10.5.2找到不被爬行的原因 ................. 420

10.5.3可能被認(rèn)為是作弊的隱藏內(nèi)容 .. 423

目錄｜ xxvii

10.6垃圾過濾和懲罰 ...... 424

10.6.1識(shí)別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站 ...... 427

10.6.2競爭對(duì)手可以舉報(bào)你 ................. 429

10.6.3復(fù)制內(nèi)容 ....... 430

10.6.4無垃圾 SEO的基本規(guī)則 ............. 431

10.6.5辨別搜索引擎懲罰 .................... 432

10.6.6重新收錄 /重新審查請(qǐng)求 ............ 432

10.7內(nèi)容剽竊 ................. 435

10.8更換 SEO服務(wù)商或團(tuán)隊(duì)成員 ................ 437

10.8.1潛在問題 ....... 438

10.8.2記錄 SEO行動(dòng)和進(jìn)程 ................. 438

10.8.3快速培訓(xùn) ....... 438

10.8.4清理 ............... 438

10.9結(jié)論 ......................... 439

第11章精研技藝： SEO調(diào)查和研究 441

11.1 SEO調(diào)查和分析 ....... 441

11.1.1 SEO資源 ........ 441

11.1.2 SEO試驗(yàn) ........ 443

11.1.3高排名網(wǎng)站和頁面的分析 ......... 446

11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析 ........... 448

11.1.5使用經(jīng)驗(yàn)和直覺 ........................ 449

11.2競爭分析 ................. 449

11.2.1內(nèi)容分析 ....... 449

11.2.2內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu) ......... 450

11.2.3外部鏈接分析  450

11.2.4他們的 SEO策略是什么 ............. 451

11.2.5競爭分析小結(jié)  452

11.2.6使用競爭鏈接分析工具 ............. 452

11.2.7有足夠預(yù)算時(shí)的競爭分析 ......... 453

11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具 ............ 453

11.3.1搜索引擎網(wǎng)管工具 ..................... 454

11.3.2 Google網(wǎng)管工具 ........................ 454

11.3.3必應(yīng)網(wǎng)管工具  460

11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令 . 463

11.4網(wǎng)上 SEO行業(yè) .......... 467

11.4.1博客 ............... 467

11.4.2論壇 ............... 469

11.4.3社交網(wǎng)絡(luò)社群  470

11.5參與行業(yè)會(huì)議和組織 ........................... 471

11.6結(jié)論 ......................... 473

第 12章建設(shè)內(nèi)部 SEO團(tuán)隊(duì)，外包，還是兩者兼施？ ..475

12.1使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn) .... 475

12.1.1內(nèi)部 SEO的價(jià)值 ........................ 475

12.1.2外包解決方案的價(jià)值 ................. 476

12.1.3利用公司內(nèi)部的 SEO知識(shí) .......... 476

12.2小型機(jī)構(gòu)解決方案 .. 477

12.2.1內(nèi)部 SEO專業(yè)人員 ..................... 478

12.2.2外包服務(wù)商 /顧問 /承包商 ........... 478

12.3使用有限資源 /預(yù)算 . 478

12.3.1基本低預(yù)算 SEO點(diǎn)子 ................. 479

12.4大型機(jī)構(gòu)解決方案 .. 481

12.4.1從承包商獲得專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) .. 482

12.4.2明智應(yīng)用 SEO建議 ..................... 483

12.5雇用 SEO人才 .......... 483

12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員 .......... 484

12.5.2向候選人推銷職位 .................... 484

12.5.3職位空缺廣告示例 .................... 484

12.6與外部專家合作 ...... 486

目錄｜ xxix

12.6.1怎樣更好利用外部幫助 ............. 487

12.7選擇 SEO公司 /顧問 .. 487

12.7.1啟動(dòng)過程 ....... 487

12.7.2準(zhǔn)備投標(biāo)申請(qǐng)書（ RFP） .......... 488

12.7.3與候選 SEO公司溝通 ................. 491

12.7.4做出決定 ....... 492

12.8結(jié)合使用外包和內(nèi)部 SEO團(tuán)隊(duì) ............ 494

12.9在機(jī)構(gòu)中建立 SEO文化 ....................... 494

12.10結(jié)論 ............ 495

第13章演變中的藝術(shù)： SEO的未來 497

13.1進(jìn)行中的搜索變革 ............... 498

13.1.1搜索復(fù)雜性的提高 .................... 498

13.1.2 Google的統(tǒng)治地位 .................... 501

13.2更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類 ............ 503

13.2.1搜索引擎將改進(jìn)爬行 ................. 504

13.2.2搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來源 .. 504

13.2.3多媒體正在變得可索引 ............. 505

13.3搜索更加個(gè)人化以及受用戶影響 ........ 506

13.3.1確定用戶意圖  506

13.3.2用戶互動(dòng) ....... 507

13.3.3新型搜索模式  508

13.3.4用戶驅(qū)動(dòng)搜索結(jié)果 .................... 508

13.3.5更加依賴云計(jì)算 ........................ 510

13.4本地、移動(dòng)和語音識(shí)別搜索越來越重要 ......................... 510

13.4.1本地搜索 ....... 510

13.4.2移動(dòng)搜索 ....... 513

13.4.3語音識(shí)別搜索  515

13.5市場飽和度和競爭提高 ....................... 516

13.6 SEO是持久的藝術(shù)形式 ....................... 518

13.7結(jié)論 

519索引

521關(guān)于作者 

539關(guān)于譯者 

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