《哈佛最受歡迎的營(yíng)銷課》實(shí)際上是分散－整合－再拆分的營(yíng)銷思路，是化散為整，再化繁為簡(jiǎn)的一個(gè)營(yíng)銷方法，面對(duì)嘈雜的產(chǎn)品和推廣信息，不應(yīng)該在不足之處追趕，而是要做相反的事情——加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，與此拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。東坡小編覺(jué)得各種各樣的營(yíng)銷手法層出不窮，而這背后隱含的是相應(yīng)的營(yíng)銷思維�？上Т蠖鄶�(shù)的營(yíng)銷遵循大致相同的思考方式，如何跳出無(wú)止境的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上在于如何去擺脫慣常的思維，試著加以實(shí)踐。
哈佛最受歡迎的營(yíng)銷課介紹
如今，“豐富”已經(jīng)不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個(gè)商家都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競(jìng)爭(zhēng)促使商家面面俱到地改善產(chǎn)品弱點(diǎn)，企業(yè)之間互相追逐，最終導(dǎo)致商品平均水平提高，但嚴(yán)重趨同化。而面對(duì)眼花繚亂的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難區(qū)分其細(xì)微的差別，同時(shí)不計(jì)其數(shù)的營(yíng)銷方式反而會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商家的宣傳表現(xiàn)出冷淡、困惑和懷疑。
哈佛最受歡迎的營(yíng)銷課目錄
序
概論
第一部分 群氓的競(jìng)爭(zhēng)（一種批判）
群氓的天性
關(guān)于發(fā)展的悖論
產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對(duì)）
逃離集體心態(tài)的品牌
第二部分 不參與競(jìng)爭(zhēng) （慶祝）
逆向戰(zhàn)略品牌
超越行業(yè)的品牌
敵意品牌
差異化
第三部分 人性化（反思）
營(yíng)銷近視癥回顧
結(jié)語(yǔ)
附錄
致謝
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