《2小時品牌素養(yǎng)》說明定位的本質(zhì)是解決占有消費者心智資源的問題。《２小時品牌素養(yǎng)》從競爭導(dǎo)向、戰(zhàn)略定位、顧客心智等方面來審視解決企業(yè)發(fā)展過程中的問題，牢牢把握住顧客的心智資源，猶如千軍萬馬中直取上將首級！東坡小編覺得操刀并讓你的品牌出類拔萃且保持長青，我相信《２小時品牌素養(yǎng)》這本書會給每位讀者帶來啟發(fā)，我和我的企業(yè)也從中受益匪淺。
2小時品牌素養(yǎng)介紹
本書第一次系統(tǒng)發(fā)布有關(guān)中國企業(yè)的品牌競爭力分析報告，揭示了中國一流企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上面臨的深重危機，提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析了定位的原理，給出定位的三種方法，并特別為中國企業(yè)走向世界指出了三條出路；下篇以王老吉品牌戰(zhàn)略歷程為例，細致論述了一個品牌打造的完整過程，并就品牌實踐中的許多關(guān)鍵問題進行了闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第2版，本書簡明而完整地提供了關(guān)于品牌打造的專業(yè)知識，兼具入門工具與指導(dǎo)手冊之效。
2小時品牌素養(yǎng)目錄
推薦序一 杰克·特勞特
推薦序二 李福成
再版前言
上篇 中國品牌競爭力分析報告
第1章 中國企業(yè)的七大品牌觀念誤區(qū)
第2章 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變
第3章 定位的本質(zhì)：占有心智資源
第4章 重新改善對待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三種方法
第6章 定位之后的系統(tǒng)整合
第7章 中國企業(yè)的世界品牌戰(zhàn)略
下篇 品牌實踐與交流
第8章 王老吉品牌的戰(zhàn)略歷程
第9章 品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系
第10章 麥肯錫品牌觀的錯誤及教訓(xùn)
第11章 如何打造國家和地區(qū)品牌
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