鏈家大家都知道嗎？是一個(gè)非常土豪的房地產(chǎn)公司，今天東坡小編為大家?guī)砹艘环萃暾?strong>鏈家廣告?zhèn)鞑シ桨竝pt課件，總共有25頁，看看別人的專業(yè)公關(guān)是怎么樣策劃活動(dòng)的吧。從競品廣告分析、傳播目標(biāo)、策略、內(nèi)容、創(chuàng)意策劃、傳播渠道、roadmap、slogan創(chuàng)意等八個(gè)方面出發(fā)。
鏈家廣告?zhèn)鞑シ桨竝df課件內(nèi)容摘錄
競品廣告分析
愛屋吉屋
廣告宣傳點(diǎn)：傭金只要一個(gè)點(diǎn)
廣告內(nèi)容：春節(jié)北京租房篇，上海APP找房篇
優(yōu)點(diǎn)：邀請代言人便于用戶記憶；電視地鐵公交海報(bào)全面覆蓋
缺陷：單純強(qiáng)調(diào)傭金缺乏品牌影響力；線下活動(dòng)較少互動(dòng)性弱
微軟雅黑房多多
廣告宣傳點(diǎn)：讓買房、賣方更爽！
廣告要點(diǎn)：真服務(wù)、真房源、真交易
優(yōu)點(diǎn)：核心強(qiáng)調(diào)并細(xì)分真的含義
缺陷：傳播力度不夠缺乏市場影響力
……
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