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互聯(lián)網(wǎng)大廠看上了“潮玩”。
2020年12月,以盲盒等潮玩起家的泡泡瑪特正式登陸港交所,市值一度超過(guò)1000億港元;緊隨其后的是名創(chuàng)優(yōu)品,推出全新潮玩品牌“TOPTOY”,再次將盲盒、潮玩等熱門(mén)話題推上風(fēng)口浪尖。
新興市場(chǎng)中的潮玩,正在被大眾所喜愛(ài)。不僅僅是泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、得物等潮玩平臺(tái)崛起,嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠同樣也看上了這塊未開(kāi)墾的田地,并紛紛入局。
Tech星球(微信ID:tech618)獲悉,近期,各互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)于潮玩這一塊的布局異常頻繁,年初,騰訊推出“嚯App”,隨后百度打造自己的潮玩項(xiàng)目“熱度潮玩”,同時(shí),拼多多也推出了自己的“潮衣館”和“潮鞋館”等App,搶灘潮玩市場(chǎng)。
據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心近日發(fā)布報(bào)告《潮流玩具行業(yè)趨勢(shì)與洞察白皮書(shū)》顯示,國(guó)內(nèi)的潮玩市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期,未來(lái)存在強(qiáng)大的潛力與深化機(jī)會(huì)。其數(shù)據(jù)顯示,在2019年,中國(guó)潮玩市場(chǎng)零售規(guī)模約為207億元,而到2024年,這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)700億元,2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為29.8%,遠(yuǎn)高于全球潮玩市場(chǎng)的17.7%。
除了市場(chǎng)之大外,國(guó)內(nèi)的潮玩市場(chǎng)并沒(méi)有被頭部的品牌完全占領(lǐng)。2019年,按零售價(jià)值計(jì),前五大市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商分別占中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)份額的8.5%(泡泡瑪特)、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%,頭部的差距并未拉開(kāi),超90%的潮玩市場(chǎng)有待挖掘,這或許是互聯(lián)網(wǎng)大廠積極入局潮玩的原因之一,同時(shí),他們的到來(lái),勢(shì)必會(huì)對(duì)該市場(chǎng)帶來(lái)更大的活力與競(jìng)爭(zhēng),催生國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的高速發(fā)展。
另外,潮玩也不再局限于盲盒、玩具,就連古董都可以冠以潮玩的稱號(hào),可以說(shuō),現(xiàn)在的潮玩正在被市場(chǎng)進(jìn)一步所細(xì)分,以滿足大眾的需求。
各方看好又競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮玩,互聯(lián)網(wǎng)大廠們正緊鑼密鼓地布局。
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