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近日,知乎更新招股書,確定發(fā)行價格區(qū)間為每份ADS為9.5-11.5美元,公開發(fā)行5500萬股ADS(行使超額配股權前),總募集金額約10億美金。按照IPO發(fā)行價區(qū)間9.5 - 11.5美元計算,知乎IPO后的總股本約5.83億ADS,知乎IPO估值達55-67億美元。
知乎成立于2010年,最早以問答形式切進內(nèi)容社區(qū)賽道。
知乎通過以名人KOL效應為抓手,以點帶面的策略使得項目冷啟動即獲得成功。目前,知乎已發(fā)展成為中國最大的綜合性在線內(nèi)容社區(qū)之一。
公開信息顯示,創(chuàng)立之初知乎采取的是封閉式的邀請制,最早的200名用戶中不乏馬化騰、李開復、王興等互聯(lián)網(wǎng)大咖。上線40天后,這些用戶在知乎上創(chuàng)作了8000個問題和2萬個回答。
從這可以看出,知乎最早用戶群體是典型的小眾高知人群,并被外界貼上專業(yè)、高質(zhì)量的標簽,對知乎的品牌形象塑造起到正面作用。當年微博產(chǎn)品策略也有類似打法,通過頭部供給為抓手,樹立標桿性出圈話題產(chǎn)生以點帶面的化學反應,這或是眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營成功的關鍵因素之一。
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