更新:2021-10-03 09:59
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幾千元買LV包,二手奢侈品以“中古”名義,收割年輕人的錢包
誰在買二手奢侈品?
年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。即使是帶著“高端”、“奢華”標(biāo)簽的奢侈品,時(shí)尚的年輕人們也不憚?dòng)诜畔律韮r(jià),用“二手消費(fèi)”的方式,實(shí)現(xiàn)自己的“LV自由”。
Z世代們對(duì)二手文化接受度程度高、環(huán)保意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)能力有限,是二手奢侈品的主要消費(fèi)人群。頭豹研究院《2021中國(guó)二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示,Z世代在二手奢侈品交易平臺(tái)表現(xiàn)活躍,有超過50%以上的消費(fèi)者年齡是在30歲以下;其中也包括了普通白領(lǐng)和大學(xué)生群體。
疫情的出現(xiàn),也推動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展,頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)近十年的奢侈品市場(chǎng)存量達(dá)到4萬億元,二手奢侈品存量大,且流轉(zhuǎn)率低,仍處于初步發(fā)展階段。這個(gè)潛力巨大、新生代消費(fèi)群體為主的市場(chǎng),吸引了無數(shù)商家加入。
線上、線下,打著“中古”旗號(hào)的店面,開始紛紛涌現(xiàn),并迅速開始“出圈”。
根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù),我國(guó)以中古、二手奢侈品為關(guān)鍵詞的企業(yè),在2020年新增了1912家,新增數(shù)量創(chuàng)十年以來之最;截至今年8月3日,我國(guó)二手奢侈品相關(guān)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到9758家。
“中古”這個(gè)詞是個(gè)舶來品,從日語翻譯過來,意思是有年代感的舊商品,或者直白地說,是“二手商品”。但在二手奢侈品市場(chǎng)上,“中古款”特指的是在某些特定年代,如在上世紀(jì)80或90年代以前生產(chǎn)的品牌商品,它們因稀缺性和收藏價(jià)值,特別受到消費(fèi)者喜愛,流行的品牌包括愛馬仕、香奈兒、LV、芬迪、古馳、巴寶莉等國(guó)際大牌。
當(dāng)奢侈品和“文化”、“絕版”一類的標(biāo)簽捆綁時(shí),比單純的大牌商品還更能激發(fā)人的購買欲望。
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