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對于盲盒的意外走紅我們到底該怎么看?盲盒又是怎么改變我們的新零售市場的呢?
首先,抽盲盒意味著心理壓力的釋放。我們看到買盲盒的除了一部分年輕人之外,很多都是已經(jīng)工作的所謂硬核玩家,這就是心理學(xué)上的斯金納箱原理,即在一個箱子里面放一只老鼠,這個箱子里面有一個拉桿,只要拉它,就會掉落食物。而當這只老鼠發(fā)現(xiàn)拉桿就會掉落食物后,它就會一直拉這個拉桿,直到自己吃飽為止。然而,一旦掉落的食物成了隨機的情況,那么老鼠就會不自覺地去不斷拉拉桿,從而越來越興奮。對于普通人來說,買盲盒就是斯金納箱,這種操作性的條件反射讓年輕人買到盲盒就懷著一個期待的心理,如果一旦出現(xiàn)了稀有盲盒,身體中的多巴胺就會瘋狂分泌,從而實現(xiàn)了對現(xiàn)實壓力的釋放。
其次,盲盒的IP多元化帶來了盲盒娛樂性的快速增加。之前無論是傳統(tǒng)的水滸卡片還是神奇寶貝卡片都是少數(shù)的IP,所以這種潮流往往只會流行一段時間,然而現(xiàn)在的IP已經(jīng)形成了疊浪式的升級,這種升級不僅是盲盒泡泡瑪特傳統(tǒng)的Molly(莫莉)盲盒,還有名創(chuàng)優(yōu)品的多元IP盲盒,名創(chuàng)優(yōu)品表示今年底之前,會再增加一些新的IP,目前正在研究漫威、迪士尼等一些重大IP,可能還有一些意想不到的IP形象。我們試想一下,如果盲盒里面不再是普通主打萌屬性的卡通手辦,而是以鋼鐵俠、蜘蛛俠、神奇隊長等為代表的漫威英雄的時候,憑借漫威的超級號召力,相信會把所有人的目光都第一時間集中到這款盲盒當中去,如果再有些漫威的隱藏英雄出場,很有可能會掀起另一輪盲盒收藏熱潮。
第三,低價娛樂化趨勢的正在形成。那么,抽盲盒很爽,但盲盒很貴,買盲盒有剁手的感覺,這是當前盲盒的痛點,那么能否解決這個痛點呢?例如名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒突破了傳統(tǒng)市場上59到79的高價位,采用了極高性價比的19.9元定價模式,這種模式正在將盲盒推向一個低價娛樂化的大平臺。之前的高價盲盒,其實已經(jīng)掏空了很多人的錢包,但是盲盒所存在的解壓作用又是切實存在的,所以這個時候如果有低價盲盒的存在,將有可能正好解決這個痛點,而名創(chuàng)優(yōu)品又正好是這樣的一個定位企業(yè),本身其極致性價比就受到市場的廣泛歡迎,如果由這家企業(yè)提供質(zhì)量有保障的低價盲盒的話,抽盲盒將真有可能成為一種大家都消費地起的娛樂活動。
第四,盲盒社交屬性快速崛起。在小紅書、B站,熱門的盲盒盲拆視頻幾乎都有超數(shù)十萬的播放量;在豆瓣,隨手搜一下“盲盒”、“換娃”等關(guān)鍵字,幾乎每個相關(guān)帖子都能有上百的回復(fù)。而“娃”是這些盲盒愛好者對自己所擁有盲盒的昵稱。他們把自己的盲盒視為自己的寶寶,并以“娃”代稱。而如果類似于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的企業(yè)把大量的多元化IP推向盲盒市場的話,那么相信憑借著市場的熱度和IP號召力,盲盒將會成為更加顯著的社交貨幣。
當然,我們看到了盲盒好處的同時,也不能忽視盲盒的風險,盲盒其實只是一個娛樂化的消費品,其所謂收藏在很多時候不僅僅是玩家的自娛自樂,更是有可能有黃牛從中炒作囤積居奇的結(jié)果,在這樣的時候,對于抽盲盒而言,玩玩可以但千萬不要抱著“賭徒心理”。更別指望一夜暴富,因為一旦這個心理出現(xiàn),盲盒將有可能出現(xiàn)非常嚴重的市場泡沫,其金融風險將有可能不弱于炒鞋炒幣的風險。
所以,在商家看到了商機的同時,消費者們還是需要更加理性的消費,而我們更需要一個更加健康、更加便宜、更加合理的盲盒市場。
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