無音樂不游戲 音樂游戲成時尚
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變遷，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)已成為數(shù)字娛樂中應(yīng)用最廣泛的兩類應(yīng)用，所擁有的用戶數(shù)量巨大。近幾年，音樂和游戲不斷融合，音樂游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個重要題材和類型。
據(jù)5月5日消息，文睿研究發(fā)表了《文睿研究：音樂廠商跨界游戲開發(fā)運(yùn)營》，文章認(rèn)為音樂游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個重要題材和類型，在網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的不斷刺激下，一些音樂廠商開始跨界，涉足游戲的開發(fā)和運(yùn)營工作。
據(jù)文睿研究分析，國內(nèi)音樂廠商跨界開發(fā)和運(yùn)營游戲的模式主要有音樂游戲合作開發(fā)模式和網(wǎng)絡(luò)游戲平臺合作模式兩種。網(wǎng)絡(luò)游戲與音樂具有先天的結(jié)合性，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商和唱片公司通過和游戲廠商的合作開發(fā)、運(yùn)營音樂游戲，探索出一種新的商業(yè)模式，將為低迷的網(wǎng)絡(luò)音樂市場提供新的市場機(jī)會。
第一種：音樂游戲合作開發(fā)模式
這類代表企業(yè)有國內(nèi)唱片，如公司海蝶音樂，正版音樂服務(wù)網(wǎng)站，如巨鯨音樂等。
音樂游戲的核心是其音樂庫的豐富程度，而樂庫是唱片公司和正版音樂網(wǎng)站的優(yōu)勢所在，都擁有大量的正版音樂版權(quán)，這為其進(jìn)入音樂游戲開發(fā)和運(yùn)營提供了最重要的資源。
海蝶唱片在2005年就看到網(wǎng)游與音樂的結(jié)合機(jī)會，與手機(jī)網(wǎng)游公司魔龍合作發(fā)布了中國第一款音樂手機(jī)游戲《江南》，以無線音樂中最為流行的音樂《江南》為背景，以音樂才子林俊杰為主人公，開發(fā)成一款華美絢麗的古裝武俠游戲，將音樂、明星、手機(jī)游戲多個噱頭完美整合。自此，海蝶唱片開始了與游戲廠商的緊密合作，為多款網(wǎng)絡(luò)游戲提供背景音樂，并與盛大網(wǎng)上卡拉ok平臺“巨星”合作，開設(shè)正版音樂付費(fèi)下載專區(qū)和歌手許嵩專區(qū)，已經(jīng)形成規(guī)模化收益。
2010年開始，正版網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站巨鯨音樂開始與業(yè)內(nèi)著名的游戲公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)國內(nèi)的音樂游戲市場。巨鯨音樂CEO陳戈在多個場合都表示，音樂游戲?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)音樂盈利模式創(chuàng)新的一個重要嘗試。
第二種：網(wǎng)絡(luò)游戲平臺合作模式
這類模式的代表企業(yè)有，客戶端軟件QQ音樂盒、酷我音樂盒、酷狗音樂盒，音樂社交平臺聚友網(wǎng)等。
據(jù)文睿研究數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶主要通過音樂客戶端軟件收聽音樂內(nèi)容，其中使用電腦音樂客戶端軟件的用戶比例達(dá)到39.78%，使用MP3或手機(jī)等音樂播放器收聽音樂的用戶占27.51%，相比之下，直接在網(wǎng)頁上在線收聽音樂的用戶僅占20.96%，通過CD或磁帶等傳統(tǒng)形式收聽音樂的用戶占6.13%。
作為音樂客戶端軟件，QQ音樂盒、酷我音樂盒、酷狗音樂盒都擁有數(shù)量巨大的用戶，并且這部分用戶與網(wǎng)絡(luò)游戲重合度高�？嵛乙魳贰⒖峁芬魳吩�2010年在各自的軟件上開辟了游戲?qū)^(qū)，采用聯(lián)合運(yùn)營的模式運(yùn)營游戲，而騰訊的QQ音樂則借助QQ游戲平臺的巨大優(yōu)勢，結(jié)合音樂客戶端軟件，提供音樂類游戲和游戲背景音樂。據(jù)文睿研究的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過提供相關(guān)增值服務(wù)，QQ音樂游戲的收入已經(jīng)占QQ音樂收入的10%。
音樂社區(qū)網(wǎng)站聚友網(wǎng)開辟了游戲頻道，聯(lián)合運(yùn)營《商業(yè)大亨》、《音樂叉叉》、《汽車工廠》等一些網(wǎng)頁游戲和社區(qū)游戲，已經(jīng)形成一定的收入規(guī)模。
文睿研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲與音樂具有先天的結(jié)合性，網(wǎng)絡(luò)游戲具有用戶黏性強(qiáng)、盈利模式清晰等特點(diǎn)，擁有10多家上市游戲公司，規(guī)模比較龐大，而網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商和唱片公司苦于盜版的困擾，盈利狀況不好，通過和游戲廠商的合作開發(fā)、運(yùn)營音樂游戲，探索出一種新的商業(yè)模式，將為低迷的網(wǎng)絡(luò)音樂市場提供新的市場機(jī)會，而這已經(jīng)被成功驗(yàn)證。
