地方門戶網(wǎng)站由非商到商,是一次不和諧的過程
一、社區(qū)的非商時代,關(guān)系的基礎(chǔ)是價值觀,這屬于意識形態(tài)的東西。在這個時代,聚散皆因人與人的認(rèn)可與否定,所有爭端也全部圍繞人的觀念而展開。
迄今為止,在一些半商業(yè)化開發(fā)的社區(qū),我們?nèi)匀荒軌蚩吹竭@種非商業(yè)的純意識的社區(qū)存在。每每遇到商業(yè)化的進(jìn)展,都可以看到一片非議,對于商業(yè)化的排斥。透過這樣的一種反抗,我想起中國文化的輕商情節(jié),詩云:"萬般皆下品,惟有讀書高",詩又云:"書中自有顏如玉,書中自有黃金屋"。不可否認(rèn),至今越落后的地區(qū),公務(wù)員越被視為人生正途,經(jīng)商乃與妓丐相類。同時,仇富心態(tài)嚴(yán)重,不怕自己貧,唯恐別人富。這便是一般網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商業(yè)化前期的關(guān)系基礎(chǔ),意識的,自命清高的。
這樣的社區(qū)的發(fā)展歷史,正如尼羅河文明,泛濫滅亡,重生繁榮。每一個輪回,都是無意識的興趣愛好自發(fā)形成繁榮,意識形態(tài)沖突造成分崩瓦解。至今的地方社區(qū)的興趣愛好版仍然如此。
二、社區(qū)的商業(yè)化時代,關(guān)系的基礎(chǔ)是商業(yè)契約關(guān)系,關(guān)系中包含商業(yè)關(guān)系和人際情感兩方面。就本質(zhì)而言,社區(qū)的基礎(chǔ)基于商業(yè)環(huán)境是否健康,最根本的基礎(chǔ)乃是誠信、公平。繼而社區(qū)形成為一種生態(tài)圈,與非商社區(qū)相比,簡單,穩(wěn)定。
商業(yè)化時代的社區(qū),人與人之間是簡單的交易關(guān)系,參與者來社區(qū)的目的不外乎買東西和工作,不必再文人相輕,群體之間實(shí)際上是一種利益關(guān)系,社區(qū)穩(wěn)定度很高。
商業(yè)化社區(qū),一切沖突皆因利益。但是沖突對于社區(qū)這個虛擬的生態(tài)而言不會造成致命影響--受傷歸受傷,生活還是需要繼續(xù)。
三、社區(qū)的商業(yè)化改造乃是一種革命!是意識領(lǐng)域一次真正流血的革命!
1、商業(yè)化改造意味著重建定位。純意識社區(qū),客群因意識而存在。商業(yè)化社區(qū),客群因利益而存在。首先是平臺基于盈利模式,決定定位,選擇客群,然后是賣家與買家相互選擇。被選擇者生,不被選擇者死。生死取決于利益,取決于個體對于新生態(tài)系統(tǒng)的價值。
2、商業(yè)化改造意味著利益與權(quán)力重新分配。由純興趣到商業(yè)化,這一步將直接動搖原有權(quán)利體系,在BBS中體現(xiàn)為版主體系,也將逐漸影響到原有的基于意見領(lǐng)袖的價值觀體系。版主權(quán)利體系與平臺利益一致者生,相矛盾者死。這一步改造乃是血腥的,不得不經(jīng)歷的。具體案例可以參加合肥論壇的家居行業(yè)論壇改造。
3、商業(yè)化改造的嬗變是社區(qū)必經(jīng)之路,經(jīng)歷過這一個看似殘酷的歷程,社區(qū)不一定死亡,反而更加穩(wěn)定繁榮。但是,在這一場革命之后,曾經(jīng)沉浸在非商社區(qū)的人可能會懷念那一種氛圍。
非商的社區(qū)猶如老北京的四合院,鄰里和睦,卻又家長里短。商業(yè)化的社區(qū)猶如高層住宅,麻將聲相聞,老死不相往來。在我們還懷念那一方曾經(jīng)的藍(lán)天的時候,必須接受世界飛速發(fā)展的殘酷事實(shí),擁抱商業(yè)化的新的數(shù)字時代。