2020中國(guó)美妝地圖高清版免費(fèi)版

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雙十一臨近，美妝護(hù)膚品消費(fèi)又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網(wǎng)民的搜索行為也反映了當(dāng)下年輕人的審美潮流。百度為大家?guī)��?020中國(guó)美妝地圖白皮書，透過百度搜索大數(shù)據(jù)揭開各地愛美人士的“美妝護(hù)膚秘籍”。

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“妝”得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環(huán)境下，網(wǎng)友們紛紛開啟“面部養(yǎng)生”模式。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對(duì)護(hù)膚的關(guān)注度開始超越美妝。而90后的護(hù)膚達(dá)人們也分成了不同派別，其中，“成分黨”日漸活躍，人們不再只看浮夸的廣告語，更在乎產(chǎn)品是否真實(shí)“有料”。在各大成分中，美白利器“煙酰胺”高居熱搜榜首，緊隨其后的是在抗老方面表現(xiàn)突出的“視黃醇”和“玻色因”。

而變美的方法也不止護(hù)膚。安全系數(shù)較高的醫(yī)美項(xiàng)目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關(guān)注焦點(diǎn)，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項(xiàng)目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對(duì)醫(yī)美有所關(guān)注。

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百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對(duì)護(hù)膚的關(guān)注度開始超越美妝，在審美風(fēng)格和美妝消費(fèi)觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。

“痘痘肌”則是廣大愛美人士的長(zhǎng)久的困擾。數(shù)據(jù)顯示，“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補(bǔ)水”，成為2020年網(wǎng)友們最熱搜的護(hù)膚話題。

而變美的方法也不止護(hù)膚。安全系數(shù)較高的醫(yī)美項(xiàng)目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關(guān)注焦點(diǎn)，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。

除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項(xiàng)目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對(duì)醫(yī)美有所關(guān)注。

值得一提的是，越來越多男性也開始注重護(hù)膚和美妝。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，山東男性在顏值上最“下功夫”，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落后，躋身最熱搜美妝相關(guān)內(nèi)容的Top10城市。

“早安，打工人�！彪S著社會(huì)壓力的增大，脫發(fā)逐漸變成每個(gè)“社畜”都繞不開的話題。相較女性，男性是更易受脫發(fā)問題困擾的“重災(zāi)區(qū)”。報(bào)告顯示，重慶男生力壓北上廣深，高居最關(guān)注“植發(fā)”相關(guān)內(nèi)容的榜首。北京、廣州、深圳、上海則分別位列第二至第五位。

與此同時(shí)，脫發(fā)問題也開始呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，90后成為關(guān)注“植發(fā)”第一人，肩負(fù)家庭重?fù)?dān)的80后和備考?jí)毫�較大的00后緊隨其后，普遍顯示出對(duì)植發(fā)的高關(guān)注度。

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化妝護(hù)膚不再是女性專屬“他”也開始愛美了

雖然“三觀五感”是一個(gè)調(diào)侃的笑話，但它確實(shí)反映了公眾對(duì)美的關(guān)注。無論性別、年齡、地域，每個(gè)人都有權(quán)利在對(duì)美百度的追求中保持自己的特色。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的解讀和分析，美，中國(guó)的化妝地圖展示了中國(guó)人追求美的多元圖景

他”也開始愛美了

被忽視的男性消費(fèi)的興起，在美，化妝領(lǐng)域更為突出，也是很多消費(fèi)企業(yè)忽視的趨勢(shì)。這背后是新生代消費(fèi)者觀念和美，的變化，也是在“其他經(jīng)濟(jì)”的崛起下，男性與美妝的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)的外貌特征。

2018年，被稱為“男美妝第一年”。今年，迎來男性的美妝容在公眾輿論和消費(fèi)方面都迅速增長(zhǎng)。

中國(guó)男性的“愛美"指數(shù)”有顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。男士化妝需求飆升，90萬男生用眉筆整理臉。2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量比2017年增加了8倍，男生的三大化妝用品是男士B霜、眉筆和口紅。

2008年，法國(guó)，品牌香奈兒（CHAMEL）正式宣布推出新款男士化妝系列，并率先推出三款明星單品。

要知道，這是香奈兒（CHANEL）成立以來第一次推出專門針對(duì)男性的完整產(chǎn)品線，意義非同一般。不僅是CHANEL，其他品牌也開始將觸角伸向男士化妝領(lǐng)域。紀(jì)梵希在官網(wǎng)，推出了一系列中性化妝品，如英，美和意大利

各種跡象表明，所有都開始無一例外地注意到這個(gè)“大蛋糕”，這也將是品牌在未來男性美化妝市場(chǎng)上的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

說到彩妝品牌，我不得不提到一個(gè)代言人；你可能已經(jīng)注意到了，近年來，男性名人代言化妝品牌逐漸成為一種趨勢(shì)。無論是首席體驗(yàn)堂還是廣告代言，無論是區(qū)域代言還是全球代言，男性明星在彩品牌中越來越多的出現(xiàn)。

營(yíng)銷角度：從社交電商到短視頻平臺(tái)，男性KOL帶貨能力與日俱增隨著營(yíng)銷方式的不斷更新和迭代，從傳統(tǒng)的廣告引流到現(xiàn)在的直播電商和短視頻種植，直播和短視頻在實(shí)現(xiàn)商品方面的優(yōu)點(diǎn)不容忽視；在眾多美化妝直播和短視頻平臺(tái)中，它最為出名，日均活躍用戶最多，用戶粘度相對(duì)較高，流動(dòng)性較強(qiáng)，如顫音、bilibili等。

顫音主要以短視頻和直播的形式推廣和引流產(chǎn)品。相比產(chǎn)品，用戶更注重短視頻中人物或事物的魅力；李佳琦是從電子商務(wù)直播轉(zhuǎn)向短視頻的成功例子。他獨(dú)特的分享口紅使用經(jīng)驗(yàn)的方式，在短時(shí)間內(nèi)贏得了大量用戶的關(guān)注，并創(chuàng)下了短期超送的多項(xiàng)記錄。

事實(shí)上，無論是從男性消費(fèi)者對(duì)面值的覺醒，還是根據(jù)潮流進(jìn)行的品牌創(chuàng)新，還是美，男性化妝博主的崛起，無一例外地代表著男性消費(fèi)者是美化妝品牌重新發(fā)展的沃土。每一個(gè)化妝品牌都要考慮的問題是洞察新一代男性消費(fèi)者的心理，推出最合適的產(chǎn)品，利用各種推廣渠道，一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷。